突破三：努力為中國文化產(chǎn)業(yè)造“芯”
在日益全球化的文化、經(jīng)濟舞臺上，中國的許多文化企業(yè)仍然堅守著自給自足的“小農(nóng)經(jīng)濟”生產(chǎn)方式，沒有強烈的意愿參與國際市場競爭。中國社會科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明說，影響我國文化走出去的最大問題是，中外文化產(chǎn)品在質(zhì)量上存在著相當(dāng)大的差距?！拔覀儠７拢瑫鶕?jù)別人的想法來制作產(chǎn)品，但很少能做出一些創(chuàng)造，而創(chuàng)造是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂”。
多年來我國能在國外叫得響的文化產(chǎn)品，大都是功夫、雜技和民俗表演，局限于傳播琴棋書畫、武術(shù)氣功等傳統(tǒng)文化，缺乏對我國文化創(chuàng)新成果的宣傳和弘揚。其實中國的新時期文化同樣精彩，需要的是挖掘、加工和創(chuàng)新。
一部叫《貓》的音樂劇，目前為止全球票房超過30億美元，這是許多中國文化企業(yè)想都不敢想的。中國對外文化集團公司總經(jīng)理張宇說，《貓》其實就是高度市場化的一個成果，中國文化要想走出去，就必須形成“中國化的國際文化產(chǎn)品”或“國際化的中國文化產(chǎn)品”。
“其實我們不是沒有好的題材，在全球化的形勢下，文化正在實現(xiàn)無國界流動、無國界分享，像我們的‘花木蘭’就被美國引進開發(fā)了，‘孫悟空’也被日本拍了不知多少個版本。”張曉明分析說，有題材卻拍不出好東西，原因是我們向來關(guān)注的是如何以我們的文化去影響別人，而不關(guān)注別人需要什么，什么樣的產(chǎn)品更有吸引力。其實中國文化要走出去、走得好，首要的是引發(fā)國外觀眾的興趣，然后再談影響他們。我們以前的文化生產(chǎn)在與國際對接的過程中，自說自話的時候比較多，不太關(guān)注別人接受的程度，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)變這種態(tài)度。
突破四：“中國制造”須踏上市場節(jié)拍
中國文化走出去，是提升中國國際形象的一部分。
據(jù)文化部統(tǒng)計，截至2006年底，我國共有文化市場經(jīng)營單位32.1萬家，從業(yè)人員136.8萬人，主營業(yè)務(wù)收入638億多元。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，規(guī)模的擴大確實可喜，但我國文化產(chǎn)業(yè)也存在對國際市場規(guī)則不精通、業(yè)務(wù)不太精細的問題。
張曉明說，當(dāng)今的文化市場正在進一步全球化，這是中國文化走出去參與國際文化大循環(huán)的基本條件，與前些年全靠國家推動不一樣，現(xiàn)在文化企業(yè)作為生產(chǎn)主體必須踩上市場的節(jié)拍，認真研究市場。他認為，掣肘中國文化走出去的因素，仍然在于市場主體，即企業(yè)對市場是否了解，生產(chǎn)行為是否考慮到全球大市場。
曾任某國際著名汽車公司高管的楊雪蘭指出，在海外樹立中國文化品牌，意味著中國公司必須對西方商業(yè)環(huán)境相當(dāng)熟悉，并對自己的文化產(chǎn)品有清晰明確的市場定位。
任職于美國《讀者文摘》的陳龍根認為，中國文化要走出去，短期內(nèi)可以做到的首先應(yīng)是，用中國獨特的文化素材，依照“國際口味”加工，生產(chǎn)出高水準(zhǔn)的文化商品。其次，塑造品牌應(yīng)該是中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的長期戰(zhàn)略。
張曉明說，不僅有形市場值得關(guān)注，還要對資本運作進行關(guān)注，這就是引進大額資金，實施“蛙跳式”戰(zhàn)略，此種情形尤其在新興傳媒領(lǐng)域比較多見，比如手機、網(wǎng)絡(luò)、游戲等，這些領(lǐng)域面對的是年輕的消費群體，他們最活躍，也最喜歡追求新鮮時尚的東西，市場潛力巨大。
中國文化走出去既要依靠傳統(tǒng)意義上的對外文化交流和宣傳活動，更要依靠文化貿(mào)易，直接將文化產(chǎn)品輸送到國際文化市場。“推動更多中國文化走向世界，要超越部門互不通氣、分散作業(yè)的體制，調(diào)整資源配置，集中各方智慧，制定文化對外發(fā)展戰(zhàn)略”。文化部部長助理丁偉說，應(yīng)選擇一些骨干集團或單位與國外一些管理規(guī)范、技術(shù)先進、資信可靠的知名集團、跨國公司進行合作，利用他們的網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道，使我國的出版物、音像制品等更多更快地走向世界。同時，實施政策支持，對于重點單位和重點項目，要在立項審批、貸款、利率、稅率等方面實行優(yōu)惠。
張曉明說，為了更好地走出去，我們應(yīng)建設(shè)一個制度規(guī)范的國內(nèi)市場，這是國內(nèi)企業(yè)走出去的前提條件，這就需要充分開放國內(nèi)市場，激活消費群體，我相信，中國的文化企業(yè)如果在國內(nèi)能做大，在國際上也能有一席之地。
歐美同學(xué)會副會長兼商會會長王輝耀認為，除了通過表演、展覽等各種藝術(shù)形式，在中國文化走出去的進程中，還應(yīng)當(dāng)充分利用通信、網(wǎng)絡(luò)、軟件、直播衛(wèi)星、影視等技術(shù)和產(chǎn)品，這些渠道的營造與發(fā)展，還需要國家出面協(xié)調(diào)，進行大局上的考量。
有專家指出，民營企業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)中最年輕也最有朝氣的分子，大力扶持民營文化企業(yè)的同時引進外資，雙管齊下，必然能夠激活中國文化產(chǎn)業(yè)。（來源：半月談 編輯：肖亭）
