重塑形象 提升白酒行業(yè)美譽(yù)度

中國酒文化源遠(yuǎn)流長，然而在現(xiàn)實(shí)生活中，白酒的形象一直不佳。其原因是多方面的，重要的是多數(shù)消費(fèi)者缺少了解并對于“國粹”白酒及中國酒文化存在不少誤解，如把公款吃喝、酗酒、庸俗的社會關(guān)系等歸咎于“白酒”。很多白酒企業(yè)都在積極履行社會責(zé)任，重塑行業(yè)形象，消除公眾對白酒的誤解。

古井集團(tuán)在履行企業(yè)社會責(zé)任的同時(shí)，把公益事業(yè)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極參與社會公益活動(dòng)，探索自身成長與貢獻(xiàn)社會兼具的商業(yè)運(yùn)行模式。

2010年古井情系“格?；ā?，將古井貢酒年份原漿26年開啟窖藏第一壇美酒義拍所得善款全部捐助給了青海省格?；ń逃戎鷷?。2011年獨(dú)家冠名央視“古井貢?年份原漿杯感動(dòng)中國年度人物評選”活動(dòng)，更有力的喚起企業(yè)、社會及民眾的道德和良知，喚起讓我們感動(dòng)的、讓社會更美好的精神力量和正能量。

古井貢酒先后成為2010年上海世博會安徽館戰(zhàn)略合作伙伴和唯一指定用酒、2010中國—東盟博覽會合作伙伴和唯一指定用酒， 2012年韓國麗水世博會中國館戰(zhàn)略合作伙伴和中國館專用高檔白酒，成為中國白酒的文化使者。

“古井貢酒年份原漿”以健康理念為導(dǎo)向，為消費(fèi)提供了集“桃花曲、無極水、明代窖池、高科技”為一身的白酒，受到了消費(fèi)者的普遍歡迎，也得到了白酒專家的認(rèn)可。

中國著名白酒專家沈怡方、高景炎等專家組成員通過認(rèn)真品鑒，對古井貢酒·年份原漿系列產(chǎn)品出具了權(quán)威品鑒意見：“色清透明，窖香幽雅，醇香怡人，諧調(diào)豐滿，余味悠長，濃香型酒風(fēng)格突出，適應(yīng)了現(xiàn)代人飲酒的理念和需求”。同時(shí)指出古井貢酒年份原漿產(chǎn)品首創(chuàng)了“年份原漿”概念，完美地將“年份”與“原漿”結(jié)合起來，確立了中國白酒年份原漿級行業(yè)標(biāo)桿。

2012年，在第六屆中國品牌節(jié)上，古井貢酒榮登“2012品牌中國華譜獎(jiǎng)”金榜，同時(shí)榮膺“2012品牌中國（酒行業(yè)）金譜獎(jiǎng)”?！叭A譜”，意為中華的臉譜，代表著中國企業(yè)品牌建設(shè)的最高榮譽(yù)。

在“華樽杯”第四屆中國酒類品牌價(jià)值評議活動(dòng)中，古井貢酒以208.99億元品牌價(jià)值喜獲2012年華樽杯“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”、“中國十大暢銷白酒品牌”和“中國酒類十大慈善愛心品牌”的殊榮。

實(shí)習(xí)編輯：于熙