11月2日晚間，一則新聞迅速被各大門戶網(wǎng)站置于首頁(yè)。這則新聞?wù)f，新聞出版總署決定終止網(wǎng)之易公司擬運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》（燃燒的遠(yuǎn)征）的審批，退回其申請(qǐng)。理由是，網(wǎng)易公司的關(guān)聯(lián)公司——網(wǎng)之易公司已經(jīng)嚴(yán)重違反了國(guó)家有關(guān)規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)前須經(jīng)新聞出版總署前置審批；境外著作權(quán)人授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)游戲作品須經(jīng)新聞出版總署審批。
就在第二天，文化部公開表態(tài)認(rèn)為，新聞出版總署現(xiàn)階段對(duì)這款游戲的管理屬于越權(quán)行為。
在業(yè)界看來(lái)，這場(chǎng)博弈升級(jí)，折射出更深層次的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)近年來(lái)膨脹式發(fā)展，2008年銷售收入已達(dá)180多億元，對(duì)監(jiān)管部門和監(jiān)管效果提出挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)如何自強(qiáng)，如何在龐大的市場(chǎng)中與歐美系、韓日系的游戲分羹，同樣備受關(guān)注。
10年前，新聞出版總署批準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》上線服務(wù)，被視為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的開端。但過(guò)去10年，由于缺乏優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商只能聽命于境外開發(fā)商，利益毫無(wú)保障。也有業(yè)界人士認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)覍冶粴W美或日韓系網(wǎng)絡(luò)公司掐著脖子發(fā)展的10年。
一款美國(guó)游戲如何使兩家國(guó)內(nèi)企業(yè)反目
事情的緣由并不復(fù)雜?！赌ЙF世界》是美國(guó)暴雪公司出版的一款網(wǎng)絡(luò)游戲，過(guò)去五年都由第九城市公司（以下簡(jiǎn)稱九城）在中國(guó)代理運(yùn)營(yíng)。今年上半年，暴雪公司和九城的合作即將到期，暴雪公司尋找了新的代理機(jī)構(gòu)——網(wǎng)易旗下的網(wǎng)之易公司。
按照合同，在今年7月前后，這款網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒁茙煹骄W(wǎng)之易公司名下，由其代理運(yùn)營(yíng)。一波三折的是，九城公司卻向有關(guān)部門舉報(bào)說(shuō)，網(wǎng)之易公司可能存在違反國(guó)家相關(guān)網(wǎng)游管理政策的問(wèn)題。
沒(méi)有直接證據(jù)證明是這封公開信起了作用，可現(xiàn)實(shí)的情況是，網(wǎng)之易公司遲遲沒(méi)有拿到新聞出版總署的審批，卻在9月19日正式重新運(yùn)營(yíng)這款游戲。11月2日，新聞出版總署退回網(wǎng)易遞交的申請(qǐng)。
一起行業(yè)內(nèi)新聞升溫為熱門新聞，不僅因?yàn)橄嚓P(guān)主管部門各有說(shuō)法，更因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)游戲覆蓋人數(shù)眾多，10年間用戶已達(dá)4936萬(wàn)，2008年實(shí)際銷售收入達(dá)到183.8億元。
在今年7月底舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，網(wǎng)易的CEO丁磊就已經(jīng)和九城的總裁陳曉薇“短兵相接”——丁磊發(fā)言指責(zé)有同業(yè)企業(yè)在搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，意指九城的公開舉報(bào)；陳曉薇也不甘示弱，質(zhì)問(wèn)是什么讓兩家國(guó)內(nèi)兄弟企業(yè)反目成仇。據(jù)在現(xiàn)場(chǎng)的人回憶，當(dāng)時(shí)陳曉薇是準(zhǔn)備了一份發(fā)言稿的，但由于丁磊發(fā)難在先，她才脫稿反擊。
當(dāng)時(shí)有業(yè)界人士這樣分析：雙方如此互相不給面子，都因涉及自身重大利益。在網(wǎng)易一方，有數(shù)據(jù)顯示，其購(gòu)買魔獸版權(quán)時(shí)，花了20多億元，而停服期間，網(wǎng)易每天損失數(shù)百萬(wàn)元；在九城一方，過(guò)去幾年間，魔獸的收入占其總收入的92％，失去魔獸，九城幾成空殼。所以在雙方看來(lái)，對(duì)方都采取了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，破壞了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的生態(tài)平衡。
而業(yè)界認(rèn)為，在整個(gè)論壇中，最具警醒價(jià)值的是，扮演和事佬兒角色的張朝陽(yáng)發(fā)言說(shuō)：“各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)錢都賺得差不多了，大家不要再為小利爭(zhēng)斗，應(yīng)該考慮產(chǎn)業(yè)的利益，國(guó)家的利益?！?/p>
網(wǎng)游國(guó)產(chǎn)大片何時(shí)出現(xiàn)
也有專家認(rèn)為，兩家企業(yè)的“魔獸”爭(zhēng)斗表象背后，還包括國(guó)內(nèi)企業(yè)如何自立的問(wèn)題。
研究者談及網(wǎng)游的發(fā)展時(shí)，都愿意用國(guó)產(chǎn)大片走過(guò)的道路做比較。若干年前，國(guó)產(chǎn)影片也曾經(jīng)被美國(guó)大片擠得喘不過(guò)氣來(lái)，但隨著國(guó)產(chǎn)影片投入的加大，以及理念的創(chuàng)新，最近幾年的國(guó)產(chǎn)大片絲毫不比一些好萊塢大片遜色，甚至在同一放映檔期中，國(guó)產(chǎn)大片的票房有可能高于美國(guó)大片的票房。
專家們也希望，在未來(lái)，隨著國(guó)家扶植力度加大，以及企業(yè)自身投入的加大，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游有可能出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)影片那樣的發(fā)展。
在國(guó)家層面，2003年9月，網(wǎng)絡(luò)游戲正式被列入國(guó)家863計(jì)劃。政府將投入500萬(wàn)元支持原創(chuàng)網(wǎng)游開發(fā)，幾家國(guó)內(nèi)企業(yè)為863計(jì)劃的第一批受益者。而近年來(lái)有數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游也并非一敗涂地。2008年，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)110.1億元，比2007年增長(zhǎng)了60.0%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的59.9%，并有15家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入為7074萬(wàn)美元，比2007年增長(zhǎng)了28.6%。
數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，并不代表一些玩家就能買賬。在今年7月底舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，官方對(duì)目前我國(guó)網(wǎng)游存在的斷腿問(wèn)題如此評(píng)價(jià)——高端人才緊缺，自主創(chuàng)新能力不足，原創(chuàng)游戲研發(fā)水平亟待提高；一些企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)責(zé)任，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中擅自提供一些對(duì)玩家特別是青少年具有不良誘導(dǎo)性的內(nèi)容和系統(tǒng)設(shè)置，以此吸引玩家，謀取不正當(dāng)利益。
而在現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)游戲也被家長(zhǎng)們認(rèn)為扮演著誤人子弟的角色。網(wǎng)絡(luò)游戲究竟是發(fā)展還是裹足也尚有加大的爭(zhēng)議。
一款成熟的網(wǎng)絡(luò)游戲至少需要7年的開發(fā)時(shí)間，這也需要一個(gè)耐得住寂寞、舍得投入的企業(yè)。
九城總裁陳曉薇說(shuō)，92％收入突然蒸發(fā)的事實(shí)給企業(yè)敲響了警鐘，九城必須反思的是如何加強(qiáng)自主研發(fā)。加強(qiáng)自主研發(fā)的能力已經(jīng)被九城確立為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。
也有業(yè)界人士說(shuō)，這幾年，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游公司都掙了不少錢，在自主研發(fā)的投入上應(yīng)該是不差錢的，不能等到別人卡住脖子了才醒悟。
中科院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)教授呂本富是國(guó)內(nèi)首位網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方面的博士，他認(rèn)為，在未來(lái)網(wǎng)游的發(fā)展中，應(yīng)該鼓勵(lì)游戲開發(fā)商們把他們的技術(shù)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)，鼓勵(lì)優(yōu)秀的游戲開發(fā)商把他們的研發(fā)基地搬到中國(guó)，客觀地說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)游技術(shù)與國(guó)外的差距還是不小的。
