中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》9月8日封面報(bào)道：那里曾經(jīng)是文學(xué)的圣殿，啟蒙的思想在書(shū)頁(yè)之間閃動(dòng)，無(wú)論老幼都會(huì)愿意花掉整個(gè)下午，深深沉浸在專(zhuān)注于閱讀的樂(lè)趣中。
可是，現(xiàn)在，卻有人預(yù)測(cè)書(shū)店將在十年內(nèi)不消失，除非有奇跡發(fā)生。
根據(jù)中國(guó)書(shū)刊行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，高漲的租金和廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)，使一半的實(shí)體書(shū)店（多為獨(dú)立書(shū)店）在2010年頻臨倒閉。深圳中投顧問(wèn)公司文化行業(yè)專(zhuān)員蔡靈則認(rèn)為10年內(nèi)還將有80%的書(shū)店關(guān)門(mén)。
那么，傳統(tǒng)書(shū)店的末日真的臨近了嗎？出版行業(yè)專(zhuān)家給出的答案：“是”也“不是”。
盡管大多數(shù)人認(rèn)為書(shū)店應(yīng)該馬上采取一些措施使書(shū)店更具現(xiàn)代氣息，更多元的發(fā)展，但也有很多人認(rèn)為要借助網(wǎng)絡(luò)的力量才可以讓經(jīng)營(yíng)持續(xù)下去。
“如果忽視了網(wǎng)絡(luò)的力量，書(shū)店是無(wú)法生存下去的，”中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口過(guò)州公司的經(jīng)歷郭志英說(shuō)，“關(guān)鍵的問(wèn)題是要找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆绞綄烧呓Y(jié)合起來(lái)?！?/p>
美國(guó)最大的連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店8月3號(hào)發(fā)表一份聲明，稱(chēng)董事會(huì)決定研究公司的“戰(zhàn)略選擇”，可能會(huì)通過(guò)出售公司來(lái)為股東提升回報(bào)。
公司高層說(shuō)主要原因是書(shū)店銷(xiāo)售減緩，現(xiàn)金回流困難。
而在之前的幾年時(shí)間里，中國(guó)已竟出現(xiàn)了大批書(shū)店關(guān)門(mén)的跡象，包括中國(guó)最大的個(gè)體書(shū)店北京第三極書(shū)店在今年一月份關(guān)門(mén)，還有七月末廣州最早的三聯(lián)書(shū)店也和讀者說(shuō)再見(jiàn)，以及上海明君書(shū)店和學(xué)人書(shū)店都紛紛關(guān)張。
而曾經(jīng)有著600多家分店的席殊書(shū)屋則在2009年2月更名易主。
“從去年9月份開(kāi)始，我明顯地感覺(jué)到了圖書(shū)市場(chǎng)的寒冬（來(lái)了），”廣州紅楓葉書(shū)店的老板瞿華章說(shuō)，“許多書(shū)店都在那個(gè)時(shí)候堅(jiān)持不下去了，因?yàn)閾p失實(shí)在太大?！?/p>
但是，郭志英認(rèn)為國(guó)內(nèi)的出版市場(chǎng)并沒(méi)有萎縮到無(wú)法挽救的地方。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)書(shū)籍銷(xiāo)售總額相對(duì)平穩(wěn)，差別不在對(duì)書(shū)籍的渴望，而是購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的渠道。
購(gòu)書(shū)趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)對(duì)書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)方式的影響不容小覷，根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)，4億中國(guó)網(wǎng)民中，56%上網(wǎng)為購(gòu)書(shū)。
根據(jù)中國(guó)出版行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，去年，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店占到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的10%。
“網(wǎng)絡(luò)書(shū)店可以說(shuō)是造成我們最終無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去的最重要原因之一，”廣州三聯(lián)書(shū)店經(jīng)理王小美說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店提供的不僅是更廣的選擇范圍和更便捷的運(yùn)送方式，更重要的是他們可以提供與實(shí)體書(shū)店相比的厚重得多的折扣價(jià)格。
沒(méi)有像實(shí)體書(shū)店那樣的運(yùn)營(yíng)成本，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店可以將圖書(shū)最低打折到五折，仍然可以獲利。
“許多圖書(shū)，甚至是剛剛出版的新書(shū)，可以在網(wǎng)上買(mǎi)到非常低的價(jià)格，”南方出版集團(tuán)的尚書(shū)令說(shuō)，“有時(shí)如果我自己有感興趣的書(shū)，也會(huì)現(xiàn)在書(shū)店逛逛，然后回家到網(wǎng)上去買(mǎi)?！边@個(gè)40歲的書(shū)蟲(chóng)擁有近6000本圖書(shū)，而其中大部分都是幾年前在三聯(lián)買(mǎi)的。
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的價(jià)格戰(zhàn)略，即以平均低于定價(jià)30%的價(jià)格出售圖書(shū)，搶占了實(shí)體書(shū)店至少5%的利潤(rùn)。
北京萬(wàn)圣園書(shū)屋的老板劉蘇里去年和另外一家私人書(shū)店的負(fù)責(zé)人與中國(guó)最大的兩家網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)和卓越的負(fù)責(zé)人協(xié)商，可否在不低于85%的價(jià)格在網(wǎng)上出售圖書(shū)。
但事情最后卻不了了之。
“經(jīng)營(yíng)一家實(shí)體書(shū)店遠(yuǎn)比在網(wǎng)絡(luò)上賣(mài)書(shū)成本高得多，”劉蘇里說(shuō)。 自從2000年開(kāi)始，中國(guó)書(shū)店就面臨了高于以往3倍的租金?！霸趦r(jià)格上，我們和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店是沒(méi)有辦法競(jìng)爭(zhēng)的?！?/p>
今年3月份，圖書(shū)出版行業(yè)的三個(gè)協(xié)會(huì)聯(lián)合出臺(tái)了一項(xiàng)圖書(shū)“限價(jià)令”，規(guī)定新書(shū)在出版的第一年內(nèi)不可以以低于85%的定價(jià)來(lái)銷(xiāo)售（這一限令主要是針對(duì)網(wǎng)上圖書(shū)價(jià)格過(guò)低的現(xiàn)象）?？墒?個(gè)月后，這一限令被取消，原因是違反了中國(guó)的反壟斷法。
“其實(shí)限令一出臺(tái)就沒(méi)什么用，”一位不肯透露姓名的私人書(shū)店老板告訴記者，“沒(méi)有任何的強(qiáng)制與懲罰措施?！?/p>
另外，電子閱讀器也對(duì)市場(chǎng)造成了很大的影響。根據(jù)國(guó)務(wù)院新聞辦的統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)大陸總共賣(mài)出了700多萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器。
歐偉杰，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口廣州分公司的顧問(wèn)，卻表示像Amazon’s Kindle
Samsung’s Papyrus 只會(huì)興起一時(shí)。
“那些電子書(shū)不可能給人真正閱讀時(shí)才有的感覺(jué)，”這位50歲的廣州人說(shuō)，“80、90后的年輕人現(xiàn)在也許很喜歡這些科技含量高的東西，但等他們到40歲之后，就會(huì)回歸到紙質(zhì)的書(shū)籍閱讀中來(lái)?！?/p>
如果多樣化是傳統(tǒng)書(shū)店維持生計(jì)的關(guān)鍵元素，那么黃潔婷，唐寧書(shū)店的店面經(jīng)理，早已深諳此道。
已經(jīng)開(kāi)業(yè)十多年的唐寧書(shū)店，在廣州赫赫有名。書(shū)店里不僅賣(mài)書(shū)，還引入了很多創(chuàng)意性的元素。其中書(shū)店的店面70%是藝術(shù)畫(huà)廊。
“開(kāi)一家書(shū)店比以前負(fù)責(zé)多了，”黃說(shuō)，“以前你只需要把書(shū)放到架子上，（讀者就會(huì)來(lái)看書(shū)買(mǎi)書(shū)，）現(xiàn)在，要考慮很多問(wèn)題。”
黃的書(shū)店在網(wǎng)上開(kāi)展了很多在線(xiàn)活動(dòng)來(lái)提高書(shū)店的知名度。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和讀者會(huì)的成員都會(huì)被召集邀請(qǐng)到市中心的中信廣場(chǎng)來(lái)參加定期的電影放映活動(dòng)。
“書(shū)店就像一座城市的文化地標(biāo)，”黃說(shuō)，“這是他們真正的價(jià)值所在?！?/p>
但是，并不是所有人都像黃這樣認(rèn)為。廣州第二大私有書(shū)店，學(xué)而優(yōu)書(shū)店的老板陳定方則認(rèn)為真正忠誠(chéng)的讀者一定會(huì)為了書(shū)店里的氛圍繼續(xù)光臨傳統(tǒng)書(shū)店。
紅楓葉的瞿華章也同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。現(xiàn)在他的書(shū)店里只賣(mài)除了書(shū)籍之外另外一樣?xùn)|西——書(shū)簽。
“我只是想為讀者提高基本的服務(wù)，那就是高質(zhì)量的圖書(shū)。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店無(wú)法像我們一樣可以面對(duì)面的和讀者交流。”瞿的書(shū)店在1998年開(kāi)張，只有20多平方米。
“我也希望開(kāi)一家大一點(diǎn)的店，這樣我的讀者來(lái)到店里可以一邊看書(shū)一邊喝著咖啡，這也許才是書(shū)店真正的意義所在?！保ㄖ袊?guó)日?qǐng)?bào)記者 張鈺晨 編輯 裴培）
