王文瀾是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》資深攝影記者。2002年至今一直擔(dān)任中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)副主席。在過去的30年，他不斷地用鏡頭記錄下改革開放給中國(guó)帶來的巨大變化。
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：眼下正是金融危機(jī)的時(shí)候，中等收入的消費(fèi)者可能仍然青睞“中國(guó)制造”的服裝和紡織品。當(dāng)人們?cè)谶x購(gòu)供應(yīng)充足、種類繁多的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品時(shí)，大概很少有人能想起三十年前的情景。那時(shí)中國(guó)人的著裝被國(guó)際媒體譏為千篇一律的“藍(lán)螞蟻”。之所以這么說，是因?yàn)楹芏嘀袊?guó)人都穿著清一色的藍(lán)褲子和藍(lán)夾克。那時(shí)，除了政治標(biāo)語也很少有廣告牌。商店的櫥窗里一般都沒有展品，即使有，也不是為了時(shí)髦。
中國(guó)城市里只有一種穿衣風(fēng)格的事實(shí)是有文獻(xiàn)記錄的。盡管不是數(shù)據(jù)，就僅憑上千張老照片（包括我們專欄里用到過的）也可以證明這一點(diǎn)。
從80年代到90年代的20年間，中國(guó)人的衣櫥整裝一新。也的確是在那個(gè)時(shí)候，很多中國(guó)家庭有了第一個(gè)五顏六色的衣櫥。甚至連農(nóng)民也丟掉了那些用工業(yè)化前的黑色粗布做成的衣服。
而今，為時(shí)尚而進(jìn)行的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始觸及每個(gè)城市，從沿海大城市一直到內(nèi)地小城市。在這張黑白照片拍攝的年代，中國(guó)已經(jīng)成為世界上服裝和紡織品（大多都價(jià)格低廉）的出口大國(guó)。
不過，改變不只在于產(chǎn)量和種類的增加，而且這也不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功案例。繁榮的服裝市場(chǎng)顯示了各種商業(yè)手段的廣泛傳播以及由此帶來的顯著差別。
攝影記者：王文瀾
看起來，1999年拍攝的黑白照片上源自國(guó)外的時(shí)裝秀與2008年拍攝的彩色照片上拿著塑料模特的售貨員沒有太大關(guān)系。但從市場(chǎng)營(yíng)銷的觀點(diǎn)看，在豪華的背景下舉辦國(guó)際模特時(shí)裝秀是罕有而炫目的。而不斷地更換商店櫥窗里的商品，在路邊擺上最流行的展品，正如2008年拍攝的照片里一樣，則展示了最普通的商店和消費(fèi)者。
兩張照片展現(xiàn)了一個(gè)學(xué)習(xí)過程的始末，這個(gè)過程先是從大都市開始，然后滲入到了人們的日常生活，為他們提供了領(lǐng)略更多商品的機(jī)會(huì)。但這個(gè)過程還遠(yuǎn)未結(jié)束。比如說，最近一段時(shí)間，品牌的概念才剛剛傳入中國(guó)社會(huì)。現(xiàn)在，中國(guó)人還沒有很多屬于自己的國(guó)際性品牌。
英文原文：Ready-to-wear
（作者：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》YOU NUO 編譯：王妮娜）
