中國(guó)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）
今年初，為了慶祝一個(gè)為期六個(gè)月的打擊盜版和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IPR）的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)取得階段性成功，中國(guó)政府在全國(guó)六個(gè)城市集中銷(xiāo)毀了大量盜版制品和假冒偽劣商品。520萬(wàn)本圖書(shū)、DVD和其它假冒偽劣商品化為灰燼。據(jù)公安部經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局副局長(zhǎng)高峰在1月11日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，在此次活動(dòng)之前的三個(gè)月內(nèi)，全國(guó)執(zhí)法部門(mén)收繳了超過(guò)600萬(wàn)件此類(lèi)商品，抓獲了犯罪嫌疑人4000多人，罰款金額超過(guò)51.2萬(wàn)美金。
但是這一行動(dòng)并沒(méi)有給安與恩律師事務(wù)所（Anderson & Anderson）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師包恒（David Buxbaum）留下深刻印象。這位自1972年起就在廣州工作的律師是那年美國(guó)總統(tǒng)尼克松破冰訪華之旅后第一位被允許在中國(guó)執(zhí)業(yè)的美國(guó)律師。他不那么確定這次從去年11月開(kāi)始的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)和類(lèi)似的政府項(xiàng)目能夠真正解決問(wèn)題。坐在他位于中國(guó)制造業(yè)和出口業(yè)心臟地帶的廣州的辦公室，包恒把中國(guó)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的狀況稱(chēng)為“急速擴(kuò)散的瘟疫”，只有對(duì)行政和法律系統(tǒng)進(jìn)行重大調(diào)整才能根除這一頑疾。
“我住在一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)社區(qū)，”包恒說(shuō)?！懊總€(gè)人都買(mǎi)得起正版光盤(pán)和電影，但是你就是找不到正版碟。所有光盤(pán)都是盜版的?！彪m然在全國(guó)95個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭中，涉及商標(biāo)、專(zhuān)利、不公平競(jìng)爭(zhēng)等案件的數(shù)量都在上升——據(jù)網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例數(shù)據(jù)庫(kù)CIELA.cn統(tǒng)計(jì)，自2006年起，共有13000件此類(lèi)案件——但“考慮到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)在中國(guó)的嚴(yán)重程度”，這只是個(gè)很小的數(shù)字，他表示。“如果中國(guó)政府真的希望杜絕盜版，以中國(guó)政府強(qiáng)大的執(zhí)行能力，他們可以在幾個(gè)月內(nèi)解決這個(gè)問(wèn)題。”
不是所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師都像包恒這樣持懷疑態(tài)度，但是的確有很多人對(duì)一些問(wèn)題表示了擔(dān)憂(yōu)，從計(jì)算機(jī)黑客到盜版商品，甚至高端的工業(yè)間諜。這些問(wèn)題在中國(guó)企業(yè)界非常普遍，已經(jīng)成為了一個(gè)全球性的問(wèn)題。以盜版商品為例，根據(jù)歐盟的數(shù)據(jù)，2009年在27個(gè)歐盟國(guó)家所查獲的假冒和盜版商品中，有64％來(lái)自中國(guó)，比2008年上升了10％。在繳獲的1億1800萬(wàn)件物品中，服裝的比例最高，但是也有其它各類(lèi)商品，包括藥品、家用電器、香煙、還有CD和DVD。
但是形勢(shì)會(huì)變得更糟嗎？在某些領(lǐng)域內(nèi)，外國(guó)企業(yè)要想贏得中國(guó)政府的批準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)投資，他們必須同意向中國(guó)的合資伙伴轉(zhuǎn)讓技術(shù)，這讓他們感到惱怒。中國(guó)最近提出的要在2050年前把中國(guó)建設(shè)為一個(gè)科技強(qiáng)國(guó)的本土創(chuàng)新計(jì)劃也充滿(mǎn)爭(zhēng)議。它鼓勵(lì)一些行業(yè)的中國(guó)企業(yè)研究和仿制進(jìn)口的技術(shù)，這樣他們就能在產(chǎn)品上貼上“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。在費(fèi)城舉辦的沃頓中國(guó)商業(yè)大會(huì)中發(fā)言的德勤（Deloitte）公司合伙人鐘靜嫻（Lilly Chung）指出，這一計(jì)劃旨在提高包括新能源和高端制造業(yè)在內(nèi)的七個(gè)高科技行業(yè)的“產(chǎn)品附加值”，讓這些行業(yè)占GDP的比重從現(xiàn)在的3％提高到2015年的8％，2020年要提高至15％。“這種從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)創(chuàng)造’的轉(zhuǎn)變是巨大的。我認(rèn)為政府的領(lǐng)導(dǎo)層明白，技術(shù)將會(huì)推動(dòng)中國(guó)的下一輪發(fā)展?！?/p>
但是，“在很多國(guó)際性科技企業(yè)看來(lái)，這是一個(gè)技術(shù)盜竊計(jì)劃，而且規(guī)模之大，未曾有之，” 安可公司（APCO Worldwide）的高級(jí)顧問(wèn)，中國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家麥健陸（James McGregor）在去年由美國(guó)商會(huì)發(fā)布的一份分析報(bào)告中寫(xiě)道。這份報(bào)告的題目是“中國(guó)‘自主創(chuàng)新’的動(dòng)力：一張產(chǎn)業(yè)政策的網(wǎng)絡(luò)”。
讓很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家同樣感到不安的是跨國(guó)公司對(duì)這些威脅的反應(yīng)。盡管對(duì)于中國(guó)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為有很多討論，但專(zhuān)家認(rèn)為很多企業(yè)層面的預(yù)防措施還有相當(dāng)大的改進(jìn)空間?！白畲蟮恼系K是很多公司認(rèn)為他們?cè)谥袊?guó)做不了什么，這也算是一種自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)期，”羅思知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所（Rouse Partners）在廣州的律師貝仲明（Chris Bailey）說(shuō)。他回憶起一次讓他驚詫的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)他前往拜訪一個(gè)知名的跨國(guó)大型軟飲料公司在中國(guó)的辦公室，發(fā)現(xiàn)他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不但落伍，而且經(jīng)費(fèi)不足，“我們只有非?；A(chǔ)、低成本的行政人員在處理相關(guān)事務(wù)，根本無(wú)法向法院提出刑事甚至行政訴訟。這家公司的母公司也許在本國(guó)市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面非?；钴S，也許在重要的市場(chǎng)也是如此，但是它沒(méi)有把這部分的經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)中國(guó)?！?/p>
逐利而行
侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅在中國(guó)非常猖獗，在全世界范圍內(nèi)都是一個(gè)讓人頭痛的問(wèn)題。于是很多跨國(guó)企業(yè)認(rèn)為這是一場(chǎng)無(wú)法打贏的戰(zhàn)役?！澳阌肋h(yuǎn)也不可能贏，你只能做好管理，”耐克公司的首席財(cái)務(wù)官唐納德·布萊爾（Donald Blair）在沃頓中國(guó)商業(yè)大會(huì)做主題發(fā)言時(shí)指出?！昂懿恍业氖牵抑荒馨腴_(kāi)玩笑地說(shuō)，因?yàn)槟愕钠放谱銐蚧穑悴艜?huì)有假冒商品的問(wèn)題?！?/p>
在中國(guó)，耐克的品牌的確夠火。這位首席財(cái)務(wù)官表示，耐克是中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在5月31日結(jié)束的財(cái)年內(nèi)，它在大中華區(qū)的年銷(xiāo)售額超過(guò)17億美元，并且有望實(shí)現(xiàn)其于2015年前銷(xiāo)售業(yè)績(jī)翻倍的目標(biāo)。
實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵是其在國(guó)內(nèi)將近兩百家代工工廠?！昂臀覀児S合作伙伴的良好關(guān)系能幫助我們管理假貨問(wèn)題，”他說(shuō)?！昂懿恍业氖牵a(chǎn)一個(gè)看起來(lái)像耐克的產(chǎn)品并不難。但是要生產(chǎn)一個(gè)能起到耐克作用的產(chǎn)品卻很難。如果你把真貨和假貨做比較，你就能看出差別來(lái)。冒牌貨很重，它也許在外形上很相似，但和真貨完全不是一回事?！?/p>
當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)并不只是一個(gè)生產(chǎn)基地，它也是創(chuàng)新的來(lái)源?！霸谶^(guò)去幾年內(nèi)，不少產(chǎn)品的研發(fā)，甚至創(chuàng)新是在中國(guó)完成的，”布萊爾說(shuō)?！爸袊?guó)的經(jīng)驗(yàn)幫助我們發(fā)明了一些新的想法和產(chǎn)品，比如一種制造非常耐用運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)，它非常適合在中國(guó)很普遍的室外硬地上打籃球。這一創(chuàng)新后來(lái)也用于全球其它市場(chǎng)，推動(dòng)新的創(chuàng)新?！?/p>
高昂的成本
這對(duì)很多在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的外國(guó)公司來(lái)說(shuō)是一條振奮人心的消息。但是在風(fēng)險(xiǎn)咨詢(xún)公司Kroll在香港的副執(zhí)行董事尼古拉斯·布蘭克（Nicholas Blank）看來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯和假冒產(chǎn)品還是很有可能帶來(lái)巨大的災(zāi)難?！拔覀儾皇窃谡f(shuō)什么欺詐問(wèn)題，而是可能會(huì)給公司帶來(lái)幾千萬(wàn)美元損失的問(wèn)題。而且這不僅僅是錢(qián)的問(wèn)題，它還會(huì)影響到企業(yè)的士氣，并且這些事情需要對(duì)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行披露。”
盡管如此，他還是同意耐克的布萊爾的觀點(diǎn)，認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的損失是當(dāng)今商業(yè)運(yùn)營(yíng)中不可避免的成本?！叭藗兿氚蜒邪l(fā)部門(mén)鎖在一個(gè)小屋子里，但是那其實(shí)并不可行，”他說(shuō)?！霸诂F(xiàn)實(shí)生活中，在你經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，總是有一部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)不可避免地會(huì)走出門(mén)去。關(guān)鍵是找到那些大的漏洞并且進(jìn)行彌補(bǔ)。”
一個(gè)簡(jiǎn)單明了的做法是對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行背景調(diào)查，雖然這種做法的有效性在中國(guó)受到局限?！霸谥袊?guó)，企業(yè)檔案涉及的范圍很廣，而且動(dòng)輒就幾百頁(yè)。但是要對(duì)一個(gè)人進(jìn)行犯罪記錄調(diào)查卻無(wú)法做到，”布蘭克說(shuō)?！昂芏嗾{(diào)查需要走出去，和人進(jìn)行交流，”來(lái)幫助公司避免雇傭那些被布蘭克稱(chēng)為“寄生蟲(chóng)”的人，即每?jī)傻饺昃鸵驗(yàn)榉赶缕墼p行為而跳槽的高層經(jīng)理人。
“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦你失去了一個(gè)商業(yè)機(jī)密，你就輸?shù)袅苏麍?chǎng)戰(zhàn)役，”他說(shuō)?！耙晃徽{(diào)查員可以了解事情經(jīng)過(guò)，你也可以看到它所造成的損失。但這樣的事情一旦發(fā)生，你所能做的最好的事情就是從中吸取教訓(xùn)?！?/p>
不要信任，要甄別
有時(shí)候?qū)W習(xí)速度要比一個(gè)新來(lái)中國(guó)的公司預(yù)想得快。黃沃森（Zach Wortham）過(guò)去五年來(lái)一直在總部位于廣州的敬海律師事務(wù)所內(nèi)任高管。他說(shuō)，外國(guó)企業(yè)需要對(duì)中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況做好充分的準(zhǔn)備。他舉例說(shuō)，他發(fā)現(xiàn)外國(guó)企業(yè)高管中很常見(jiàn)的一個(gè)錯(cuò)誤是以為那些握手、喝啤酒和介紹雙方家庭認(rèn)識(shí)等活動(dòng)能夠阻止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事情發(fā)生。中國(guó)人“會(huì)找漏洞，”他說(shuō)。“他們會(huì)花時(shí)間自己來(lái)研究法律，他們會(huì)請(qǐng)一位助理來(lái)做這個(gè)工作，或者聘請(qǐng)一位律師在企業(yè)內(nèi)坐鎮(zhèn)。他們會(huì)做所有的工作，所以他們會(huì)比你更懂相關(guān)法律。一旦發(fā)生狀況，他們就可以利用這一優(yōu)勢(shì)。我們管這個(gè)叫‘絕殺’，他們大概覺(jué)得這就是做生意的好方法?！?/p>
黃沃森的很多工作就是幫助他的客戶(hù)——大部分是剛剛進(jìn)入中國(guó)的中小型外企——更好地了解信息和法規(guī)?！叭绻悴涣私庵袊?guó)的法規(guī)和原則，你怎么能參與其中呢？”他問(wèn)道。“如果你對(duì)中國(guó)的實(shí)情掌握了足夠多的信息，你就能保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)……你需要有一個(gè)計(jì)劃，并且不能指望中國(guó)政府為你代勞，”他說(shuō)?！斑@需要時(shí)間、精力和金錢(qián)。很多人不想做這些努力。他們會(huì)說(shuō)：‘我擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，你們應(yīng)該來(lái)保護(hù)我們?！袊?guó)政府會(huì)說(shuō)：‘你得保護(hù)你自己，我們現(xiàn)在沒(méi)有人力來(lái)做這些事情。’”
這種計(jì)劃中需要本地合資伙伴的參與。黃沃森說(shuō)，在美國(guó)等國(guó)家，合作伙伴間會(huì)相互信任，或者達(dá)成口頭的協(xié)議，并且得到適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)?！霸谥袊?guó)，除非你說(shuō)得很明確，不然沒(méi)人會(huì)來(lái)保護(hù)你。如果你簽訂了一項(xiàng)合資協(xié)議，你需要明確地寫(xiě)清楚‘這是我的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是它將會(huì)被使用的細(xì)則，任何違背這些規(guī)定的行為將會(huì)視為違約，你將會(huì)為此（侵權(quán)行為）受到這樣、這樣以及這樣的處罰?！悴荒芎?jiǎn)單地說(shuō)什么是侵權(quán)，你得詳細(xì)列明處罰的細(xì)則，這樣你才可能打贏官司?！?/p>
知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家表示，越來(lái)越多的公司可以在法院贏得訴訟，而且執(zhí)法力度，尤其是在大城市，也在得到改善?！按蟛糠衷谥袊?guó)經(jīng)商的人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有一種負(fù)面的印象，這在過(guò)去確實(shí)如此，“黃沃森說(shuō)?！暗呛芏嗳藳](méi)有意識(shí)到其實(shí)中國(guó)是有一套司法體系的?！?/p>
總體來(lái)看，羅思知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所的貝仲明補(bǔ)充說(shuō)，“我們建議他們先預(yù)設(shè)執(zhí)法體系在一定程度上能起作用?！钡撬脖硎荆Ｍ吹礁嗟墓驹敢鈱?duì)簿公堂。“行政手段能起一頂作用，但是我對(duì)那些著重依賴(lài)行政手段作為策略的公司深感失望，”他說(shuō)?！叭绻阆雽?duì)零售和小型企業(yè)發(fā)出警告，那么查繳和取締工作是比較有用的。這是進(jìn)行其它形式工作的起步。這是一個(gè)較愚鈍的手段，罰款數(shù)額也很低。它能起到作用，但是威懾力正在減弱。十年前，所有的工作都是通過(guò)這些取締和查繳來(lái)進(jìn)行的?！?/p>
法律與無(wú)序
但是安與恩事務(wù)所的包恒認(rèn)為，公司有充分的理由不愿意進(jìn)行訴訟。“企業(yè)從總體上說(shuō)，不信任知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法機(jī)構(gòu)，無(wú)論是法院、檢察官、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還是工商部門(mén)，這些負(fù)責(zé)商標(biāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法的機(jī)構(gòu)都太弱了?！?/p>
其中的一大問(wèn)題是腐敗，包恒指出。“今天，雖然不時(shí)有法官被捕入獄，但是在法院系統(tǒng)還是有人鋌而走險(xiǎn)。”他還指出，人們運(yùn)用法院系統(tǒng)的各種關(guān)系來(lái)為自己爭(zhēng)取有利的判決，或者把案件從一個(gè)由三位法官組成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭移交更高的法院，這些其實(shí)都“排除了司法的獨(dú)立性”。
與此同時(shí)，法官需要從上級(jí)法院得到判決指示也降低了他們自己的獨(dú)立性，而且也“削弱了上訴系統(tǒng)”，他說(shuō)。“任何上訴都是浪費(fèi)時(shí)間，因?yàn)楦呒?jí)別的法院已經(jīng)介入了案件?！蓖瑫r(shí)，在中國(guó)也缺乏“證據(jù)法”來(lái)規(guī)范應(yīng)該如何在法庭出示和處理證據(jù)。“在其它國(guó)家，證據(jù)法和一本書(shū)一樣厚，”包恒說(shuō)?！岸谥袊?guó)則沒(méi)有對(duì)應(yīng)的法律，這不理性?！?/p>
還有其它障礙。除了官僚機(jī)構(gòu)冗長(zhǎng)的過(guò)程，一家公司如果贏了知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司，并且得到了執(zhí)行許可，還必須經(jīng)過(guò)仲裁法庭來(lái)取得賠償。面對(duì)一位對(duì)案件毫不知情的法官，這一過(guò)程通常是“仿佛又要經(jīng)歷另一場(chǎng)官司”，包恒說(shuō)。經(jīng)常發(fā)生的情況是，輸了官司的一方會(huì)在仲裁法庭中提出反對(duì)意見(jiàn)來(lái)削弱執(zhí)法力度，甚至退出整個(gè)流程。
但是如果還有什么值得欣慰的消息，那就是本地企業(yè)和外資企業(yè)一樣渴求改變。專(zhuān)家表示，95％鬧上法庭的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中會(huì)包括中國(guó)企業(yè)起訴另外一家中國(guó)企業(yè)。而越來(lái)越多的本地公司隨著自己創(chuàng)新能力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的提高，也希望得到更好的保護(hù)，推動(dòng)改革。“中國(guó)采取的很多針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策變化并不是由于國(guó)際上的壓力，而是政府從本地企業(yè)中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，”羅思的貝仲明指出。
他預(yù)計(jì)，這些問(wèn)題為很多正在海外擴(kuò)張的中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘。這些企業(yè)目睹了外國(guó)公司在中國(guó)圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)所做的種種努力，而他們現(xiàn)在也面臨類(lèi)似的問(wèn)題?！爸袊?guó)企業(yè)將會(huì)經(jīng)歷很多美國(guó)或歐洲中小企業(yè)海外擴(kuò)張時(shí)所遇到的問(wèn)題，”他說(shuō)?！安恍业氖牵麄円矊⒔?jīng)歷這些痛苦?！?/p>
然而，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在海外，“中國(guó)企業(yè)應(yīng)該花更多時(shí)間來(lái)創(chuàng)造和創(chuàng)新，而不僅僅是模仿或者抄襲別人，”正在普林斯頓大學(xué)信息技術(shù)政策中心訪學(xué)的某美國(guó)軟件公司首席法律顧問(wèn)劉鳳鳴在沃頓大會(huì)上表示?！叭绻袊?guó)想要走向全球，它必須重視這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題……不然，中國(guó)仍然只會(huì)是一個(gè)制造基地，而這對(duì)中國(guó)的未來(lái)很不利?！?/p>
本文由Wharton知識(shí)在線授權(quán)使用，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載
原文鏈接：http://www.knowledgeatwharton.com.cn/index.cfm?fa=article&articleid=2385&l=1&&&languageid=4
（來(lái)源：沃頓知識(shí)在線 編輯：崔旭燕）
 |
 |
 |
 |
 |
 |
