中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：改革開(kāi)放后，中國(guó)的國(guó)家力量得到了迅速增強(qiáng)，這里既有硬實(shí)力的增強(qiáng)，這一點(diǎn)為舉世矚目，但也包括軟實(shí)力的增強(qiáng)，這一點(diǎn)也同樣不可否認(rèn)。不過(guò)，正如不少研究者看到的那樣，中國(guó)硬實(shí)力的增長(zhǎng)與軟實(shí)力的增長(zhǎng)不太成比例，前者的增長(zhǎng)較之后者更加迅速，也更加引人注目。因此，如何增強(qiáng)國(guó)家的軟實(shí)力，正在日益引起政府領(lǐng)導(dǎo)人和專家學(xué)者的關(guān)注。
“國(guó)家形象”在全球化時(shí)代顯得特別重要，已經(jīng)成為國(guó)家利益的重要內(nèi)容。展現(xiàn)在讀者面前的《中國(guó)形象：外國(guó)學(xué)者眼里的中國(guó)》，是一部外國(guó)人如何看中國(guó)形象的專題文集，內(nèi)容包括中國(guó)的內(nèi)政、外交、國(guó)防和政治、經(jīng)濟(jì)、文化。這“第三只眼睛”的視點(diǎn)，正是我們更加完整地理解自己的“國(guó)家形象”昕不可或缺的。
雷默先生曾因提出“北京共識(shí)”而聲名鵲起，在經(jīng)過(guò)一年多大量在中國(guó)和世界范圍內(nèi)昕做的調(diào)研后，他又推出了《淡色中國(guó)》，系統(tǒng)地論述了他眼中的“中國(guó)形象”。他說(shuō)，中國(guó)目前最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“國(guó)家形象”。中國(guó)目前最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，都與其“國(guó)家形象”相關(guān)。中國(guó)如何看待自己，以及其他國(guó)家如何看待中國(guó)，將在很大程度上決定中國(guó)改革和發(fā)展的未來(lái)。
他認(rèn)為，正在迅速崛起的中國(guó)在“國(guó)家形象”方面的最大問(wèn)題，不是簡(jiǎn)單的其“國(guó)家形象”的好或壞，而在于，中國(guó)人自己對(duì)中國(guó)的想象與國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的想象有很大的差距。在過(guò)去近30年中，中國(guó)的變化太快，以致“中國(guó)形象”難以適應(yīng)中國(guó)現(xiàn)實(shí)變化的速度之快。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的看法常常是落伍的觀念、固執(zhí)的偏見(jiàn)和一味的恐懼。而中國(guó)自己對(duì)自己的看法則經(jīng)常搖擺于自信與不安、謹(jǐn)慎與自大之間。這種狀況會(huì)削弱中國(guó)的國(guó)際信任度，也妨礙中國(guó)正確判斷哪些是國(guó)際社會(huì)對(duì)她的善意批評(píng)，哪些是惡意攻擊。
對(duì)于世界而言，中國(guó)首先必須得到國(guó)際社會(huì)的信任。對(duì)于中國(guó)而言，必須設(shè)計(jì)一整套與中國(guó)的現(xiàn)狀與其理想的未來(lái)相適應(yīng)的觀念、標(biāo)識(shí)、品牌和說(shuō)辭。這不是放棄中國(guó)傳統(tǒng)文化，而是通過(guò)知識(shí)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和一般商品展示一個(gè)新穎的中國(guó)。
雷默別出心裁地把“中國(guó)形象”界定為“淡色中國(guó)”。中國(guó)正在急速變化，其最終結(jié)果將是現(xiàn)實(shí)與不確定未來(lái)的混合，“淡”(在漢語(yǔ)中將“水”與“火”相融)可以把兩種正好相反的東西結(jié)合成一種清晰的顏色。雷默指出，最強(qiáng)有力的淡色品牌不是一股的商品，而是知識(shí)、文化和政治產(chǎn)品。國(guó)家形象直接關(guān)系到國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的“聲譽(yù)資本”(Reputational
Capital)，而“聲譽(yù)資本”的缺乏則會(huì)增大改革的風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)以下危害：1)增加經(jīng)濟(jì)改革的成本；2)增大貨幣和金融風(fēng)險(xiǎn)；3)延緩農(nóng)村改革；4)增大國(guó)際壓力；5)傷害中國(guó)的企業(yè)。
最后，雷默還就如何增大中國(guó)的聲譽(yù)資本和改善“中國(guó)形象”提出了若干建議，其核心內(nèi)容是，改革相關(guān)制度，從以前的“廣播模式”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“網(wǎng)絡(luò)模式”。
正如雷默自己清楚地知道的那樣，他的觀點(diǎn)不可能與我們完全一致。但是，雷默的看法對(duì)于我們更好地了解西方人心目中的中國(guó)，從而更加完整準(zhǔn)確地定位我們的國(guó)家形象，共同建設(shè)一個(gè)和諧的世界，具有重要的參考價(jià)值。(本文作者為中央編譯局副局長(zhǎng)、比較政治與經(jīng)濟(jì)研究中心主任，北京大學(xué)中國(guó)政府刨新研宄中心主任
俞可平）
（編輯：王晶）