7月27日俄亥俄州辛辛那提報(bào)道：隨著籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，中國(guó)商家有可能成為第一批注資NBA的外國(guó)企業(yè)。
2009年5月, 克里夫蘭騎士隊(duì)和中國(guó)投資者達(dá)成協(xié)議，將NBA的日益全球化帶入了一個(gè)新的境界。據(jù)體育商業(yè)專家指出，來(lái)自國(guó)外的能源和資金正是處在“后喬丹時(shí)代”中的NBA所需要的。
這樣的合作顯然會(huì)為NBA開拓中國(guó)創(chuàng)造營(yíng)銷的條件，然而真正吸引亞洲觀眾的并不是幕后的商業(yè)交易，而是聯(lián)賽球員本身的個(gè)人魅力和技術(shù)。
今年5月，以商人黃建華為首的投資集團(tuán)與騎士隊(duì)簽署了一項(xiàng)協(xié)議，成功收購(gòu)該隊(duì)和其主場(chǎng)球館15%的股份。
“體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是未來(lái)的趨勢(shì)，” 密歇根大學(xué)體育管理專業(yè)教授馬克·羅森特伯(Mark Rosentraub)說(shuō)?！霸跉W洲，籃球永遠(yuǎn)不可能取代足球的地位，可是在中國(guó)，籃球卻可以成頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)?！?/p>
艾倫·桑德森(Allen Sanderson)是芝加哥大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他表示中國(guó)體育迷對(duì)NBA和其球員很感興趣，“他們不僅關(guān)注姚明，還會(huì)關(guān)注科比·布萊恩和勒布朗·詹姆斯，”桑德森說(shuō)?！艾F(xiàn)在有一股NBA熱，考慮到中國(guó)人口眾多，即使只有一小部分人喜歡籃球，影響力也很強(qiáng)大?！?/p>
紐約大學(xué)體育管理專業(yè)助理教授李·埃杰爾 (Lee Igel)認(rèn)為，這幾年，NBA很難再現(xiàn)往日風(fēng)采。然而，來(lái)自外國(guó)的投資有可能為NBA未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
“NBA仍然停留在在喬丹的時(shí)代，” 埃杰爾說(shuō)。“他們沒(méi)怎么改變營(yíng)銷策略。但是邁克爾喬丹效應(yīng)只是個(gè)案。而NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩知道自己手中有什么牌，也知道該怎么出牌?！?/p>
幸運(yùn)的是，中國(guó)球迷對(duì)NBA興趣越來(lái)越濃，科比和勒布朗·詹姆斯等球員都吸引了眾多支持者。而本地的球迷更關(guān)注球員未來(lái)的合約問(wèn)題，而不是誰(shuí)擁有球隊(duì)的股份。
埃杰爾表示，相比起其他美國(guó)體育聯(lián)盟，NBA對(duì)于外國(guó)投資的規(guī)定相對(duì)寬松，在將來(lái)，外國(guó)公司有可能獲得聯(lián)賽球隊(duì)更多的股份。
黃建華出生在廣州，他曾經(jīng)協(xié)助紐約揚(yáng)基隊(duì)與休士頓火箭隊(duì)開拓中國(guó)市場(chǎng)。他為騎士隊(duì)所籌集的投資資金達(dá)到7200百萬(wàn)美元。而根據(jù)福布斯雜志去年的估算，騎士隊(duì)的價(jià)值在NBA球隊(duì)中排第五位，為4.77億美元。
此外，NBA還大力發(fā)展其國(guó)際球員隊(duì)伍。上個(gè)賽季，聯(lián)賽共有75個(gè)國(guó)際球員，來(lái)自30多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。羅森特伯認(rèn)為，如果不開放中國(guó)投資者對(duì)NBA進(jìn)行投資，中國(guó)或許不愿意放行頂尖球員加盟NBA。
無(wú)論出于何種原因，NBA顯然是對(duì)中國(guó)寄予了很大的希望。在中國(guó)，現(xiàn)約有4.5億NBA支持者。去年NBA在中國(guó)開設(shè)分部，吸引了來(lái)自各方的合作伙伴，包括ESPN和中國(guó)銀行等，為該公司注資2.53億美元。
同時(shí)，NBA與安舒茲娛樂(lè)集團(tuán)合作在中國(guó)設(shè)計(jì)了12個(gè)場(chǎng)館，將在未來(lái)20年內(nèi)陸續(xù)完成建設(shè)。
NBA與中國(guó)的合作可以追述到數(shù)十年前，并與51家電視臺(tái)擁有伙伴關(guān)系。其中，NBA與中央電視臺(tái)有長(zhǎng)達(dá)20年的合作歷史。2004年,NBA成為第一家在中國(guó)舉辦賽事(NBA中國(guó)賽)的美國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟,此后又屢次來(lái)到中國(guó),掀起了一輪又一輪的狂潮。
注：本文刊登于7月27日中國(guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)版）第5版
（作者：James Ritchie中國(guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)版）編譯：黃千懿 編輯：孫恬）
