微信是目前社交工具中的一種，8月18日公眾平臺上線以來，首次允許媒體、品牌商及名人等進行賬戶認證，并賦予認證用戶更多的人信息推送方式，于是眾品牌紛紛搶灘登陸，好多互聯(lián)網(wǎng)服務公司也扯起了“微信營銷”的大旗，一時間微信成為官方微博外的又一互聯(lián)網(wǎng)營銷熱門平臺。以香港迪孚國際旗下的DF冰淇淋（Dairy Fairy冰雪精靈）為代表的中國軟冰淇淋業(yè)，也開始全面建立微信營銷系統(tǒng)。

如果把微博視為品牌的廣播臺，那么微信則為品牌開通了“電話式”的服務。筆者發(fā)現(xiàn)DF冰淇淋品牌在微信營銷層面做的挺不錯，該企業(yè)利用微信平臺開展冰淇淋品牌推廣工作，當品牌成功得到關(guān)注后，就進行到達率100%的對話，它們維系的能力便遠超過了微博。另外，還可以通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容服務，制定更加明確的營銷策略。

微信營銷更像一把雙刃劍，它屬于“許可式”的營銷，只有在得到用戶許可后才可展開對話，雖然這部分用戶可以被明確定義為品牌的忠實用戶，但殘酷的是，他們也可以隨時關(guān)閉之間的互動，不過這點也是可以理解的，如果某用戶關(guān)注了二十多個品牌，每個品牌每天推送三條信息的話，那么這些信息就顯得有些擾民了，所以維系與用戶之間的關(guān)系將是微信營銷的關(guān)鍵，提供價值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵。

微信營銷的前景究竟如何呢？為此，筆者通過香港迪孚國際網(wǎng)絡(luò)工程師了解，并總結(jié)出時下最有效的六種營銷模式：

模式一：活動式微信------漂流瓶

營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。

模式二：活動式微信------漂流瓶

營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。

模式三：陪聊式對話微信

營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，讓品牌、用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。

模式四：O2O模式------二維碼

營銷方式：在微信中，用戶只需要用手機掃描商家獨有的二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣和服務，企業(yè)可以設(shè)定自己的品牌二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O營銷模式。

模式五：社交分享------第三方應用

營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應用，還可以將應用的logo放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應用進行內(nèi)容選擇與分享。

營銷方式六：地理位置推送------LBS

營銷方式：品牌點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應的促銷信息推送給附近用戶，進行精準投放。

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