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　　“當(dāng)前，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大，未來(lái)高端白酒必須放下身價(jià)尋找市場(chǎng)，進(jìn)軍普通用酒市場(chǎng)，才能真正救自己。”

　　1月15日下午，貴州茅臺(tái)官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關(guān)的營(yíng)銷政策（限制降價(jià)），并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》立即進(jìn)行整改，具體措施隨后公布。

　　據(jù)報(bào)道，此前在1月5日，茅臺(tái)曾在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)文件，對(duì)降價(jià)的經(jīng)銷商作出嚴(yán)厲處罰。

　　國(guó)家調(diào)查價(jià)格壟斷

　　與往年不同，茅臺(tái)的高管們今年不得不主動(dòng)說(shuō)服經(jīng)銷商“不能讓價(jià)格降下去”。2012年12月18日，茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)在山東濟(jì)南召開，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上表示，當(dāng)前整個(gè)公司持續(xù)的重點(diǎn)工作是要“頂住市場(chǎng)壓力”，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1519元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶。

　　“當(dāng)前整個(gè)公司持續(xù)的重點(diǎn)工作是要頂住市場(chǎng)價(jià)格?！痹蕠?guó)在發(fā)言中4次強(qiáng)調(diào)。

　　另?yè)?jù)茅臺(tái)1月5日在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)的落款為“國(guó)酒茅臺(tái)營(yíng)銷有限公司”的通報(bào)文件，茅臺(tái)對(duì)重慶永川區(qū)皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營(yíng)部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司等3家經(jīng)銷商因低價(jià)和跨區(qū)域銷售進(jìn)行處罰——暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃、扣減20%保證金等。

　　“因在去年全國(guó)兩會(huì)上飽遭輿論質(zhì)疑，茅臺(tái)終端價(jià)自去年春節(jié)2200元左右瞬間下跌30%?！本茦I(yè)資深觀察行業(yè)人士孫延元告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，此后，受到政府限制“三公”消費(fèi)、禁酒令等政策影響，加上近兩年整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，茅臺(tái)價(jià)格已長(zhǎng)期疲軟連續(xù)走低，茅臺(tái)急于給經(jīng)銷商開罰單施壓，以確保盈利。但最終，上述舉措遭到了國(guó)家部委的反壟斷調(diào)查。

　　香港稱“塑化劑未超標(biāo)”

　　茅臺(tái)集團(tuán)的緊張另一個(gè)原因是去年年底以來(lái)白酒行業(yè)的一系列變故，尤其是塑化劑事件。比如，2012年12月9日，全球投資交易平臺(tái)雪球網(wǎng)友“水晶皇”稱，在其送檢的那瓶茅臺(tái)酒里檢驗(yàn)出含有3.3毫克/L的DEHP。

　　1月15日凌晨，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月等待，“水晶皇”在博客公布了香港食物安全中心書面回復(fù)的貴州茅臺(tái)檢測(cè)報(bào)告：送檢的白酒樣本經(jīng)政府化驗(yàn)所檢驗(yàn)，內(nèi)含塑化劑DEHP為百萬(wàn)分之2.8，香港食安中心的相關(guān)行動(dòng)水平為百萬(wàn)分之1.5。

　　“塑化劑風(fēng)波后，我本打算入手貴州茅臺(tái)，但‘水晶皇’公布的檢測(cè)結(jié)果讓我猶豫了。”一投資者表示。昨日午后開盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)翻紅，股價(jià)最高漲幅1.28%。

　　不過(guò)，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，香港食安中心方面強(qiáng)調(diào)，百萬(wàn)分之1.5的行動(dòng)水平是一般食物的水平，不是烈酒的水平，目前暫定對(duì)于烈酒的DEHP行動(dòng)水平為百萬(wàn)分之5，相當(dāng)于每公斤烈酒含5毫克DEHP為行動(dòng)水平。據(jù)此，該送檢白酒并未超行動(dòng)水平。

　　仍需陣痛一兩年

　　不過(guò)，孫延元認(rèn)為，眼下產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、營(yíng)銷升級(jí)等才是白酒行業(yè)所面臨的最主要問(wèn)題。

　　在一位長(zhǎng)期關(guān)注白酒板塊的投資者看來(lái)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖，茅臺(tái)酒終端銷量上漲才是關(guān)鍵。就二級(jí)市場(chǎng)而言，大盤1月漲勢(shì)迅猛，但貴州茅臺(tái)并沒(méi)大的增幅，這是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)其未來(lái)的預(yù)期不看好。但該投資者表示，二級(jí)市場(chǎng)無(wú)起色并不代表公司基本面不行了，但可能要陣痛一兩年?！爸灰獓?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)起來(lái)，就能再次發(fā)力?！?/p>

　　與此同時(shí)，海南省日前又規(guī)定，公務(wù)接待不得喝酒，這是首個(gè)地方版禁酒令。按業(yè)內(nèi)判斷，2013年第一季度白酒行業(yè)整體業(yè)績(jī)滑坡難以避免。

　　孫延元告訴記者，高端白酒的黃金期似已過(guò)去，2013年將面臨拐點(diǎn)，對(duì)于高端白酒來(lái)說(shuō)，“限量保價(jià)”十分關(guān)鍵，“當(dāng)前，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大，未來(lái)高端白酒必須放下身價(jià)尋找市場(chǎng)，進(jìn)軍普通用酒市場(chǎng)，才能真正救自己”。（記者