蒙牛再造：新班底亮相 歐洲乳品巨頭入股
2012年6月15日，北歐乳制品巨頭丹麥愛氏晨曦（Arla Foods）與蒙牛乳業(yè)（002319.HK）及中糧集團(tuán)在丹麥哥本哈根簽署協(xié)議，愛氏晨曦將以22億港元收購私募股權(quán)機(jī)構(gòu)厚樸基金所持蒙牛股份，持股約5.9%，成為繼中糧之后的第二大戰(zhàn)略股東?！?/p>
對標(biāo)國際巨頭
“Arla Foods在養(yǎng)殖、牧場管理、研發(fā)、質(zhì)量管理、生產(chǎn)工藝等方面擁有世界領(lǐng)先的優(yōu)勢，蒙牛希望借鑒Arla Foods的發(fā)展經(jīng)驗，從奶源管理到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都直接對標(biāo)國際乳業(yè)?！?月19日，履新60多天的蒙?？偛脤O伊萍攜蒙牛新班底面對財經(jīng)媒體表示?！?/p>
4月12日，蒙牛發(fā)布公告，宣布原總裁楊文俊兩屆任期已滿，經(jīng)董事會同意，由出身中糧的孫伊萍來接任。業(yè)界紛紛認(rèn)為，這是中糧入主蒙牛三年后進(jìn)行的最大改革，意味著一個全新中糧系的蒙牛正式形成。彼時，蒙牛歷經(jīng)多次質(zhì)量安全事件，在公眾心中形象已大打折扣，成為食品安全的反面教材，品牌形象亟待重塑?！?/p>
“我們有近150年的經(jīng)驗，我們建立了一個叫做Arlagarden的Arla家園質(zhì)量管理體系，不僅包含牛奶質(zhì)量的管理，還包括動物福利、對環(huán)境保護(hù)、動物飼養(yǎng)等，Arla會將這套系統(tǒng)全面教給蒙牛，使蒙牛原奶得到保障。奶源是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牛奶的關(guān)鍵點，我們認(rèn)為蒙牛有了這個經(jīng)驗將會非常強(qiáng)大，將為中國消費者制造出非常高質(zhì)量的牛奶產(chǎn)品。希望通過我們的合作，把中國乳業(yè)帶到國際標(biāo)準(zhǔn)。”愛氏晨曦的副總裁Lillie Li Valeur這樣表示?！?/p>
成立于1863年的Arla Foods，是歐洲最大、歷史最悠久的乳品企業(yè)。2011年營業(yè)收入550億丹麥克朗（合93.2億美元），在全球乳業(yè)排名第五。實際上Arla Foods與蒙牛早在2006年就已經(jīng)建立了合作關(guān)系，雙方共同投資5.4億元人民幣，在中國合資成立了內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司（下稱“歐世蒙?！保?，專門生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉?！?/p>
示范中國乳業(yè)？
此番蒙牛與Arla Foods再次攜手，則將雙方的合作全面升級，覆蓋蒙牛從前端奶源管理到生產(chǎn)質(zhì)量控制等關(guān)鍵領(lǐng)域?！?/p>
作為蒙牛第二大戰(zhàn)略股東，Arla Foods將參與蒙牛的實際運營，包括為蒙牛引進(jìn)丹麥牧場管理體系，將Arlagarden應(yīng)用于蒙牛的前端質(zhì)量管理中，派出專家小組進(jìn)駐蒙牛指導(dǎo)完善牧場及生產(chǎn)HACCP質(zhì)量體系，引進(jìn)新技術(shù)，提高奶牛單產(chǎn)，培養(yǎng)專業(yè)的牧場管理團(tuán)隊等?！熬唧w投入現(xiàn)在不方便透露，但是近兩周就會展開聯(lián)合成立中國丹麥乳品技術(shù)及合作中心的項目?！盇rla Foods副總裁Lillie Li Valeur告訴記者。
China Venture投中集團(tuán)在一份報告中分析認(rèn)為，此番愛氏晨曦大手筆戰(zhàn)略入股蒙牛，并參與蒙牛實際運營，主要看好中國乳制品市場的巨大消費空間，試圖通過蒙牛的國內(nèi)渠道推廣其高端產(chǎn)品；同時，蒙牛將獲得來自愛氏晨曦在養(yǎng)殖場乳品質(zhì)量、乳品追蹤和乳品生產(chǎn)控制等方面的技術(shù)經(jīng)驗。但是，中國區(qū)域分布大，如何將丹麥模式成功復(fù)制到中國，則是蒙牛和Arla Foods今后將面臨的嚴(yán)峻考驗。中糧煞費苦心找來歐洲“馴牛師”，能幫助蒙牛完成品牌重塑的過程嗎？
對此，中糧集團(tuán)董事長、中國蒙牛董事局主席寧高寧表示：“中糧作為蒙牛的第一大戰(zhàn)略股東，全力支持蒙牛的國際化合作戰(zhàn)略。ArlaFoods作為戰(zhàn)略投資者入股蒙牛，無疑將為蒙牛在奶源管理、質(zhì)量可追溯及產(chǎn)品研發(fā)等各方面帶來實質(zhì)性的提升，中長期來看，將對中國乳業(yè)產(chǎn)生良好的示范效應(yīng)?！?/p>
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