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財富論壇官方網(wǎng)站消息：2004年12月18日，中央電視臺體育中心主任馬國力在中國人民大學的“廣電前沿論壇”上透露，近兩年，中央電視臺將再增加一個體育頻道，頻道名稱可能會叫“奧林匹克頻道”。2008年奧運會期間，央視的體育頻道數(shù)量將達到四至五個。
馬國力認為，2008年對于中央電視臺是一個千載難逢的歷史機遇。央視將借助這次機會，通過參與國際公用信號制作和提供高清晰電視轉(zhuǎn)播，搭建國際平臺，實現(xiàn)傳媒跨越，最終成為國際品牌媒體。
雅典處女秀毀譽參半
雅典奧運對央視來說是一次奇妙的旅行，這是央視首次也是中國電視機構(gòu)首次參與奧運會電視國際公用信號制作。
奧運會電視國際公用信號指的是可供各國電視機構(gòu)使用的電視信號。它是被各國電視媒體公認的高質(zhì)量、高水平的電視信號，能夠參與公用信號的制作是對電視機構(gòu)本身實力的認可和展示。由于奧運會28個大項信號采集量大，時間集中、空間跨度大，因此奧運會自1992年后，開始實行“多國部隊”制作模式，即多個國家聯(lián)合制作公用信號。
據(jù)馬國力透露，兩年前，他就向當時的雅典奧運會電視委員會（ＡＯＢ）負責人羅梅羅先生提出制作公用信號的要求，但由于初來乍到，央視的實力并未得到認可。最終馬國力連個人名譽都拿出擔保，才爭取到乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項三個項目的公用信號制作的機會。
據(jù)悉，為了三個項目的公用信號制作，央視僅訓練和培訓的花費就超過500萬。經(jīng)過兩年多訓練，央視在雅典奧運會上的表現(xiàn)初步得到了國際的肯定。另一方面，雅典奧運期間的轉(zhuǎn)播讓央視賺了個金銀滿缽。據(jù)馬國力介紹，央視在雅典奧運期間廣告收入為5億多，是悉尼奧運時的兩倍。
然而，央視奧運期間的國內(nèi)轉(zhuǎn)播表現(xiàn)卻遭到了許多人的指責。
央視體育節(jié)目中心副主任岑傳理沒有回避轉(zhuǎn)播中存在的問題。他坦率地總結(jié)說，首先是央視奧運理念傳達“錯位”，節(jié)目人文內(nèi)涵單薄，當時報道內(nèi)容僅限于奪金項目，出現(xiàn)了報道失衡；其次是轉(zhuǎn)播人員專業(yè)化技能不足，對奧運標準化的制作流程、技術(shù)要求和國際化的報道方式都不熟悉；記者和主持人的低級表現(xiàn)是最為廣大觀眾所詬病的；節(jié)目內(nèi)容和風格的簡單重復(fù)則造成了觀眾的收視疲勞。
不管擺在面前的問題是否讓人尷尬，央視仍然借助雅典奧運走上了世界的舞臺。
央視的“國際一流”夢想
馬國力表示，央視將利用奧運契機打造世界級水平的體育傳播，進而開拓國際一流電視傳媒品牌。
“這主要包括兩個目標，一個是爭取更多國際公用信號制作，一個是努力實現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播水平的再創(chuàng)新高?！贬瘋骼磉M一步向記者解釋，“公用信號制作形成一種外動力，可以拉升中央電視臺在國際環(huán)境中的地位?！毖诺鋳W運會剛剛結(jié)束，中央電視臺已經(jīng)提出了2008年爭取實現(xiàn)10項－16項比賽的公用信號制作目標。
為了使公用信號制作達到國際專業(yè)化標準，央視將抓緊平時賽事的隊伍訓練。據(jù)岑傳理介紹，央視將抓住近幾年所有國際（國家）級賽事進行演練。
高清轉(zhuǎn)播是央視的一個重要挑戰(zhàn)。北京2008年奧運會將全部用高清晰度信號進行電視轉(zhuǎn)播。岑傳理表示，央視正處在一個全球傳媒的競技場，2008年的轉(zhuǎn)播是一次挑戰(zhàn)，只能選擇在技術(shù)上實現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播，在內(nèi)容和形式上實現(xiàn)世界一流，而不允許回頭。（來源：經(jīng)濟觀察報/李天勝）
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