11月9日，圓通速遞上海轉(zhuǎn)運(yùn)中心的工作人員忙碌地分揀快遞物品。新華社記者 陳 飛攝

最近這幾天，小陳一直忙著在天貓上挑選商品，放進(jìn)購物車?！皽?zhǔn)備11日一過零點(diǎn)就開始搶購，這樣才能搶到更多心儀又便宜的商品?！?/p>

根據(jù)阿里集團(tuán)提供的實時數(shù)據(jù)，開場后55秒，活動支付寶交易額破1億元，到了零點(diǎn)6分7秒，成交額直接沖上10億元，超過香港9月份日均社會零售總額。這個數(shù)字，去年“雙十一”用了37分鐘，而今年只花了7分鐘不到。

移動購物成熱點(diǎn)

手機(jī)淘寶4分10秒成交破億

手機(jī)購物成為今年“11·11購物狂歡節(jié)”的一大亮點(diǎn)。11月11日零點(diǎn)開始4分10秒，手機(jī)淘寶成交額突破1億元，而在開始的一分鐘內(nèi)，有200萬用戶通過手機(jī)客戶端涌入。

在“雙十一”活動開始前，用戶提前把想要搶購的商品從購物車移動到手機(jī)淘寶官方推出的“搶拍神器”中，截至10日晚上11點(diǎn)，已經(jīng)有近200萬用戶率先使用，搶了550萬件商品。

來自騰訊電商的消息顯示，在“雙十一”期間，微信將為騰訊旗下購物網(wǎng)站易迅網(wǎng)專門開辟一個賣場入口，而這也是微信首次與實體電商開展深度結(jié)合。

阿里巴巴集團(tuán)負(fù)責(zé)技術(shù)保障的副總裁劉振飛介紹說，今年準(zhǔn)備的網(wǎng)站承載量級是去年的一倍多，可以支撐全國數(shù)億網(wǎng)民同一時刻涌入天貓。

物流方面的準(zhǔn)備也早已展開。吸取往年經(jīng)驗，多家快遞公司已經(jīng)進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。截至10月15日，全國有超過100萬快遞人員在備戰(zhàn)天貓“雙十一”，十三大快遞公司新增分撥中心超過150個，增加操作場地超過200萬平方米，其中順豐、申通、圓通等快遞公司還征調(diào)100多架飛機(jī)解決當(dāng)天貨運(yùn)的問題。

據(jù)國家郵政局預(yù)計，“雙十一”期間（11月11日至16日）全行業(yè)處理的郵件（快件）業(yè)務(wù)量將超過3.23億件。

從“光棍節(jié)”到“消費(fèi)者日”

網(wǎng)購催生新消費(fèi)時點(diǎn)

11月7日，潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院發(fā)出通知，11月10日通宵不斷電不斷網(wǎng)。不僅讓該院的學(xué)生“喜大普奔”，也在網(wǎng)絡(luò)上贏得了“業(yè)界良心”和“中國好學(xué)校”的評價。

“11·11購物狂歡節(jié)”，這個最初為了提高“淘寶商城”（天貓的前身）知名度而在“光棍節(jié)”這一天生造出來的銷售活動，正在變成一個重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營官張勇回憶說，“雙十一”活動開始的第一年——2009年，只有27個品牌參加，銷售額5200萬元。到2012年，天貓和淘寶在這一天的總銷售額達(dá)到191億元，參加購物的用戶高達(dá)2.13億人次，約占中國網(wǎng)民的四成，相當(dāng)于一個西歐中等國家的全部人口。

更值得關(guān)注的是，隨著人們消費(fèi)熱情迸發(fā)，“雙十一”已經(jīng)不是阿里一家的“游戲”。如今，除了京東、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_，國美、蘇寧等家電、3C產(chǎn)品零售巨頭都逐漸加入到這一購物節(jié)中。

不僅僅是購物節(jié)

背后是新經(jīng)濟(jì)崛起

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云曾表示：天貓“11·11購物狂歡節(jié)”是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個信號，制造業(yè)貿(mào)易商們將會發(fā)現(xiàn)：今天的形勢變了，新經(jīng)濟(jì)起來的時間到了。

這種轉(zhuǎn)型正在發(fā)生，以服裝制造業(yè)為例，在長三角珠三角等地，已經(jīng)出現(xiàn)了大批專業(yè)為電商企業(yè)做定制產(chǎn)品的下游供應(yīng)鏈企業(yè)，紐扣、布料甚至是包裝，都有了專業(yè)型的分工條線，整個供應(yīng)鏈全部協(xié)作，實現(xiàn)了低庫存甚至零庫存，運(yùn)轉(zhuǎn)時間被大幅壓縮。

同時，消費(fèi)者（C）下單讓廠商（B）按需生產(chǎn)的C2B模式也正在興起，阿里集團(tuán)副總裁、阿里研究中心主任梁春曉認(rèn)為，C2B模式代表了“第三次產(chǎn)業(yè)革命”所呼喚的個性化的生產(chǎn)方式，將重構(gòu)傳統(tǒng)制造業(yè)和商業(yè)的生產(chǎn)、銷售模式。

數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模超過1.3萬億元，同比增長67.5%，增速約為當(dāng)年社會消費(fèi)品零售總額增長率的4.7倍，相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的6.3%。

據(jù)馬云預(yù)測，“未來電子商務(wù)在中國，必將產(chǎn)生1000萬數(shù)量級的小而美的企業(yè)，具備服務(wù)全球10億消費(fèi)者的能力?！?/p>

實習(xí)編輯 夏雪