國際貿(mào)易學(xué)會副會長兼國際品牌管理中心主任許京昨天做客北京城市服務(wù)管理廣播時介紹，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)藥店將以專柜和ATM機(jī)自售模式進(jìn)行銷售。該項目在北京地區(qū)將于9月15日進(jìn)行系統(tǒng)測試，10月初在金象、全新、同仁堂等試點藥店上架銷售，納入統(tǒng)一監(jiān)管銷售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的標(biāo)識。

今年6月，國家9部委出臺關(guān)于加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全工作的意見，提出下一步將實行嬰幼兒配方奶粉專柜專區(qū)銷售，并試行藥店專柜銷售。

據(jù)許京介紹，國際品牌管理中心是推動奶粉進(jìn)藥店的主要力量，試點銷售奶粉的藥店將有專門標(biāo)識用來區(qū)別沒有進(jìn)入該系統(tǒng)的藥店。該標(biāo)識由大寫的英文字母“G”和中間有金色的奶瓶圖案組成。今后到藥店購買奶粉，以有沒有該標(biāo)識為準(zhǔn)，而不是以藥店的字號為準(zhǔn)。

許京表示，奶粉進(jìn)藥店要從源頭把關(guān)，乳企將給藥店專供奶粉，這些專供奶粉會有清晰的標(biāo)志，用來區(qū)分普通渠道銷售的奶粉。奶粉從生產(chǎn)企業(yè)到進(jìn)入藥店銷售是全封閉的供應(yīng)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了可能出現(xiàn)的問題。

許京透露，金象、全新、同仁堂作為此次奶粉進(jìn)藥店的首批試點藥店，旗下門店將于9月15日進(jìn)行系統(tǒng)測試。國慶節(jié)過后，市民就可以在這些試點門店買到奶粉。進(jìn)入藥店銷售的奶粉品牌限定在10個以內(nèi)，其中國外品牌5個，國內(nèi)品牌5個，三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等品牌均已確定將進(jìn)入藥店銷售。

到2014年下半年，全國范圍內(nèi)專柜銷售奶粉的藥店將達(dá)到1萬家。

奶粉進(jìn)藥店在業(yè)內(nèi)并非新鮮話題，據(jù)許京介紹，早在兩年前，就有一些奶粉想進(jìn)藥店。但奶粉企業(yè)與藥店的談判非常艱難，因為藥店是按照藥品的高毛利率來考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費(fèi)品，二者的矛盾不可調(diào)和。此次奶粉進(jìn)藥店銷售，一方面出于國家政策導(dǎo)向，同時也是藥店的一種營銷手段。

有市民擔(dān)心藥店銷售奶粉會推高價格。許京對此表示，奶粉價格高，大部分錢花在廣告和營銷上。而藥店將渠道簡單化、透明化，奶粉生產(chǎn)企業(yè)只需以質(zhì)量說話，減少了營銷環(huán)節(jié)支出，從長遠(yuǎn)來看，藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低。（記者 韓旭）