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借道“推陳出新” 部分洋奶粉新品順勢(shì)漲價(jià)10%
2011-07-06 18:23:33 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 近期關(guān)于外資品牌奶粉漲價(jià)的傳言再次甚囂塵上，惠氏、雅培成為傳聞中的主角。經(jīng)中國(guó)證券報(bào)記者了解，惠氏、雅培等外資奶粉品牌均通過(guò)推出新產(chǎn)品的方式實(shí)現(xiàn)了部分產(chǎn)品價(jià)格的上漲，但或是基于對(duì)市場(chǎng)份額流失的擔(dān)憂，不少知名國(guó)產(chǎn)奶粉品牌均表示近期沒(méi)有上調(diào)價(jià)格計(jì)劃。 惠氏、雅培新品漲價(jià) 輝瑞中國(guó)公關(guān)總監(jiān)席慶5日對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示：“準(zhǔn)確地講，并不是產(chǎn)品提價(jià)，而是由于惠氏推出了新的品系，新產(chǎn)品價(jià)格比現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格略微提高，平均高10%左右。” 席慶稱，6月初惠氏新上市了一個(gè)新的產(chǎn)品系，新添加了幾種營(yíng)養(yǎng)元素，對(duì)以往的配方和工藝也做了調(diào)整升級(jí)?！爱a(chǎn)品和配方的變化帶來(lái)成本的提升，包括研發(fā)投入等，需要綜合評(píng)估來(lái)確定價(jià)格?！彼f(shuō)。 席慶還介紹，惠氏現(xiàn)有產(chǎn)品線的價(jià)格并沒(méi)有調(diào)整，還在繼續(xù)銷售，且近期之內(nèi)都沒(méi)有提價(jià)打算。由于產(chǎn)品都會(huì)不斷隨著科技的進(jìn)步、科研的進(jìn)步而發(fā)展和更新?lián)Q代，惠氏新產(chǎn)品最終還是會(huì)替代老產(chǎn)品，但有一個(gè)過(guò)渡期。 同樣“推陳出新”的還有雅培。雅培公關(guān)經(jīng)理張雪對(duì)媒體表示，漲價(jià)是公司推出全新產(chǎn)品線，新產(chǎn)品新包裝，所以價(jià)格有所提升，整體漲價(jià)幅度在10%左右。 不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士稱，這實(shí)際上是洋品牌奶粉的“變相”漲價(jià)，在國(guó)家對(duì)價(jià)格有所管控的背景下，企業(yè)往往會(huì)通過(guò)開(kāi)發(fā)新品、推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上移等間接方式漲價(jià)，提高利潤(rùn)率。 據(jù)了解，發(fā)改委5月初曾“約談”多家洋品牌奶粉，要求企業(yè)遵守中國(guó)《反壟斷法》和《價(jià)格法》。不過(guò)，席慶表示，發(fā)改委“約談”只是了解奶粉行業(yè)的成本和利潤(rùn)構(gòu)成情況，并沒(méi)有明確對(duì)價(jià)格問(wèn)題作出約束。 國(guó)產(chǎn)品牌暫按兵不動(dòng) 事實(shí)上，在此之前，外資奶粉品牌已經(jīng)多次漲價(jià)，漲價(jià)原因多為原料成本上升等。不過(guò)，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，近期進(jìn)口大包裝奶粉的價(jià)格基本保持穩(wěn)定，甚至比前期有所下降，原材料帶來(lái)的成本上升已經(jīng)不可能成為漲價(jià)的原因，“何況原料在其成本構(gòu)成中所占比例并不高”。 東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳表示，外資品牌之所以能夠多次實(shí)現(xiàn)漲價(jià)，主要是基于以下幾個(gè)原因：首先是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信心不足、信任度下降；其次，奶粉尤其是嬰幼兒配方奶粉屬于剛性需求，有一定的市場(chǎng)；再次是洋品牌有充分的提價(jià)話語(yǔ)權(quán)。 據(jù)了解，外資品牌奶粉目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，特別是高端奶粉市場(chǎng)外資品牌的份額高達(dá)85%。而近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)頻頻爆出信任危機(jī)，也使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心下降?！敖陉P(guān)于中國(guó)生鮮乳國(guó)標(biāo)的爭(zhēng)論，也加大了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不信任感，給外資營(yíng)造了提價(jià)的機(jī)會(huì)?！?陳連芳稱。 國(guó)內(nèi)一家大型乳企相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，盡管前期成本有一定上升，但其旗下奶粉產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有任何變化，近期也沒(méi)有提價(jià)的打算。至于如何應(yīng)對(duì)洋品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅，該負(fù)責(zé)人稱：“國(guó)產(chǎn)品牌必須踏踏實(shí)實(shí)修煉內(nèi)功，真正在研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)上有所提升?！?/p> 不過(guò)，分析人士指出，追逐利潤(rùn)最大化是企業(yè)的本性，在市場(chǎng)依然有需求的背景下，無(wú)論國(guó)產(chǎn)品牌還是洋品牌都有漲價(jià)沖動(dòng)，都會(huì)傾向于采取包括直接漲價(jià)、推出新產(chǎn)品在內(nèi)的多種方式提高價(jià)格。不過(guò)，價(jià)格變化也是一把雙刃劍，在提高利潤(rùn)率的同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)份額減少的風(fēng)險(xiǎn)，這也是國(guó)產(chǎn)品牌不敢貿(mào)然喊漲價(jià)的重要原因。 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 編輯：于姝楠
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