公關(guān)公司大顯神通
偌大的世博園是200多個(gè)場(chǎng)館的“秀場(chǎng)”，也是1萬多名注冊(cè)記者的“競(jìng)技場(chǎng)”，一些公關(guān)公司為世博場(chǎng)館和注冊(cè)記者架起溝通橋梁。在世博會(huì)新聞中心，每天都有場(chǎng)館的開放采訪通知。《南方都市報(bào)》世博注冊(cè)記者周勇進(jìn)說：“我聯(lián)系采訪的任何一個(gè)外國(guó)場(chǎng)館，對(duì)方都要求先跟他們的公關(guān)公司聯(lián)系?！?/p>
大型國(guó)際公關(guān)公司成為大贏家。奧美公關(guān)就拿下了瑞士館、澳大利亞館、西班牙館、思科館和國(guó)家電網(wǎng)館等大單，“雖然瑞典館的公關(guān)不是我們做的，但瑞典館的贊助商英特宜家在世博期間所有活動(dòng)都是我們做的?！眾W美公關(guān)客戶主任方懿告訴記者。
方懿說：“作為專業(yè)公關(guān)公司，我們更了解媒體，也能更好地幫客戶挖掘傳播看點(diǎn)，因此能更好地為世博場(chǎng)館提供服務(wù)?！?/p>
博雅公關(guān)公司負(fù)責(zé)可口可樂世博會(huì)期間所有的創(chuàng)意、包裝和媒體傳播。據(jù)了解，博雅公司有40個(gè)專業(yè)人士服務(wù)于可口可樂項(xiàng)目，一直到世博會(huì)結(jié)束。另外，博雅還接下了匈牙利館、意大利館、盧森堡館的公關(guān)活動(dòng)。
有的場(chǎng)館把不同的業(yè)務(wù)交給不同的公關(guān)公司，比如西班牙館的中國(guó)公關(guān)業(yè)務(wù)交給奧美做，海外公關(guān)業(yè)務(wù)則交給悠嵐宣雅公關(guān)公司做。悠嵐宣雅還負(fù)責(zé)墨西哥館以及大部分拉丁美洲館的公關(guān)，該公司顧問周維女士能說漢語、英語、法語和西班牙語，她告訴記者：“作為公關(guān)公司，我們有完整的媒體數(shù)據(jù)庫，我們會(huì)根據(jù)各個(gè)場(chǎng)館不同的需求邀請(qǐng)相應(yīng)的媒體。比如，有的國(guó)家希望更多進(jìn)行經(jīng)貿(mào)交流，我們就會(huì)邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)類的媒體來采訪；一些國(guó)家希望通過世博會(huì)塑造形象，我們會(huì)邀請(qǐng)大眾媒體采訪。我們也會(huì)為不同的場(chǎng)館制定不同的傳播策略，使該場(chǎng)館傳播效果最大化。到世博會(huì)結(jié)束時(shí)，會(huì)有獨(dú)立的媒體監(jiān)測(cè)公司對(duì)我們的傳播效果進(jìn)行評(píng)估?！?/p>
來源： 人民日?qǐng)?bào)海外版 編輯：張春燕
