記者觀察發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品在完整的運營策劃過程中已完成了“軟著陸”：名人把產(chǎn)品廣告以自我體驗心得的形式發(fā)布出來，甚至將其描述為“粉絲的關(guān)懷”，文字配發(fā)的圖片也會盡可能突出人物與產(chǎn)品的親密關(guān)系。明星發(fā)布軟廣告后一些草根“大V”便迅速轉(zhuǎn)發(fā)跟進，并利用名人的粉絲號召力進行擴散。王明說，這種推廣表面看來毫無廣告痕跡，但卻把推廣做到了極致，因此最近其業(yè)務量不少。

巧鉆監(jiān)管空隙，治理難度大

新浪微博客服人員解釋稱，目前通過新浪微博進行的推廣都會在廣告下方標注“推廣”二字。但名人微博私自發(fā)布的內(nèi)容并不在廣告監(jiān)管范圍之內(nèi)，除一些個別關(guān)鍵詞可以被發(fā)現(xiàn)外，基本無法及時監(jiān)測到名人發(fā)布軟廣告的行為，更無法對其推廣的產(chǎn)品進行監(jiān)管。

西安鉑通電信廣告有限公司石磊表示，名人微博發(fā)布軟廣告雖然合理，卻不合情。既然這樣的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，有關(guān)部門就不應該放任自流，監(jiān)管體系和機構(gòu)應該及時介入。

據(jù)了解，目前我國還沒有針對微博等新媒體營銷推廣的專門法律法規(guī)，現(xiàn)行《廣告法》中也尚未納入新媒體中明星代言的內(nèi)容。陜西高新域律師事務所律師張文凱表示，軟廣告目前還存在法律空白地帶，很難從現(xiàn)有的法律中去界定其身份及影響，一旦微博軟廣告中推廣的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，也很難追究內(nèi)容發(fā)布方的連帶責任。應盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，明確監(jiān)管責任與義務，讓微博軟廣告在監(jiān)管之下運行。

中國傳媒大學新聞傳播學部教師付曉光表示，軟廣告的推廣是名人與粉絲之間“弱友誼”關(guān)系發(fā)展到一定程度的必然現(xiàn)象。新媒體平臺上內(nèi)容傳播多源，把控難度很大，應該采取自律與他律結(jié)合的方式，這就需要微博名人、“大V”自覺遵守網(wǎng)絡道德，意識到自己的責任和義務，另外，法律法規(guī)也應盡快明確，只有將自律與他律結(jié)合起來才能發(fā)揮最好效果。(記者劉碩姚友明)