2012上海書展開幕前夕，作為該國家級(jí)書展的承辦方之一，上海市新聞出版局公布2012年度《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告》顯示，在數(shù)字閱讀日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統(tǒng)“紙質(zhì)閱讀”。

但同一調(diào)查客觀顯示，在受訪者閱讀時(shí)間分配選擇上，兩者幾近平分秋色。《報(bào)告》宣稱，兩種閱讀方式的消長無時(shí)不在變化之中，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀將在較長時(shí)期內(nèi)共存。兩種閱讀方式的背后，是兩種出版模式——傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的“分分合合”。

落差

傳統(tǒng)出版好書迭出，電子圖書類型單一、錯(cuò)漏百出

一年一度的上海書展，越來越扮演著書業(yè)風(fēng)向標(biāo)的角色。這是上海書展升格為國家級(jí)書展的第二年。8月15日至21日，近500家出版社帶來15萬種圖書以及400余場閱讀論壇、新書首發(fā)、文化講座等各式活動(dòng)，令書展所在的上海展覽中心幾近沸騰。

書展上，好書新書層出不窮。作為一本嚴(yán)肅讀物，上海譯文出版社的《江城》已創(chuàng)下約14萬冊(cè)的銷售量，用上海譯文出版社總編輯史領(lǐng)空的話說“并不多見”。上海人民出版社則將一本“天書”——《芬尼根的守靈夜》（第一卷）的中文版帶到了書展上?！白⑨尡日拈L，正文我是一個(gè)字看不懂。里面用了幾十種語言，每一種語言用了幾種意義?！睆?fù)旦大學(xué)教授陳思和表示。上海古籍出版社剛剛印制的《翰墨瑰寶：上海圖書館藏珍本碑帖叢刊》（第二輯、第三輯）讓許多外地讀者守在新書首發(fā)儀式現(xiàn)場，等著買一套帶走。

一套名為《巨變》的“上海城市重大工程建設(shè)實(shí)錄”叢書，記錄了上海30年來的變化。叢書采用口述歷史的形式，300多名上海城市建設(shè)方面的關(guān)鍵人物接受采訪。

紙書世界的精彩紛呈，更令人感受到鮮明落差。中文電子書的內(nèi)容，無論是質(zhì)還是量，仍難與紙質(zhì)書媲美。

“平時(shí)看電子書，要么是盜版書，里面錯(cuò)漏百出；要么就是速食類小說，類型單一。”一位讀者疑惑，“書展上有這么多好書，為什么就不見有電子版本？”

“特別暢銷的書籍，還真不敢馬上推出電子書版本。”史領(lǐng)空說，因?yàn)楹ε卤I版，暫時(shí)不會(huì)考慮出《江城》電子書版本。一面是習(xí)慣免費(fèi)數(shù)字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產(chǎn)的出版社，如此差異，使得節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字閱讀并不能轉(zhuǎn)化為正版電子書的閱讀需求，出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域自然也無太多動(dòng)力。

史領(lǐng)空所在的上海譯文出版社，在iPad和京東平臺(tái)上推出過不少電子書，包括部分歐美當(dāng)紅作家的作品，但“銷售總體量不大好，中國讀者在電子閱讀方面付費(fèi)的習(xí)慣還沒有建立起來?！?/p>

短板

傳統(tǒng)出版社往往沒有數(shù)字版權(quán)，電子書銷售缺乏平臺(tái)

有求才有應(yīng)，疲軟的市場需求令部分出版社懶于應(yīng)對(duì)數(shù)字出版?！皬恼麄€(gè)世界閱讀趨勢變化來看，電子閱讀也許就是未來的方向。可現(xiàn)在國內(nèi)并沒有看到非常大的需求，因此不敢投入太多。但一點(diǎn)都不去做也怕落伍，比較矛盾?！笔奉I(lǐng)空強(qiáng)調(diào)。

而對(duì)一些已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版潛力的出版社而言，最大的問題是數(shù)字版權(quán)。

一般認(rèn)為在數(shù)字出版鏈條中，傳統(tǒng)出版業(yè)無疑將占據(jù)內(nèi)容高地，但事實(shí)并非如此?！叭钡牟皇羌夹g(shù)，而是你自己也沒版權(quán)。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊回憶，僅僅是兩年前，一家出版集團(tuán)曾應(yīng)電子書出版方的要求將旗下書籍捋過一遍，但最終只有8本圖書成功簽約。

施宏俊告訴記者，長期以來，中國傳統(tǒng)出版社在簽訂版權(quán)合同這一環(huán)節(jié)，往往并沒有簽下數(shù)字版權(quán)。“現(xiàn)在的引進(jìn)圖書，99%我們都沒有拿到數(shù)字版權(quán)。中文圖書這一塊，已出版圖書的大部分合同并沒有嚴(yán)格涵蓋數(shù)字版權(quán)，越是暢銷圖書，越是知名作家、學(xué)者的重頭書，越是如此。”

在國外特別是美國，數(shù)字出版已成為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)分支，電子書無論是受眾面還是銷售額，均已超過紙質(zhì)書籍。其中一個(gè)重要原因就是有利可圖。可在中國，利潤就少得可憐。

“問題究竟在哪里？主要還是沒有完整的商業(yè)模式?！笔┖昕≌J(rèn)為。他說，世紀(jì)集團(tuán)的紙書銷售在網(wǎng)店銷售的已接近50%，“但電子書平臺(tái)始終沒有做起來?！?/p>

史領(lǐng)空同樣認(rèn)為，“現(xiàn)在最主要的是缺少平臺(tái)。一旦有了比較強(qiáng)大的平臺(tái)，就可能影響讀者的閱讀習(xí)慣，有了需求，也能幫助出版社下決心更多地投身于數(shù)字出版?！?/p>

求解

策劃階段便考慮銜接數(shù)字出版，政府應(yīng)統(tǒng)一電子書格式標(biāo)準(zhǔn)

書展上，不少業(yè)內(nèi)人士感慨，應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的考量，與其“杞人憂天”擔(dān)心紙質(zhì)書消亡，不如更多考慮真正銜接數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，搶占數(shù)字出版的內(nèi)容高地。

仍以《巨變》為例，“從一開始，就堅(jiān)持整合口述訪談視頻、音頻及相關(guān)圖文資源，建立起一個(gè)數(shù)字化多媒體的‘上海城市重大工程建設(shè)口述歷史內(nèi)容數(shù)據(jù)庫’。”世紀(jì)出版集團(tuán)黨委副書記胡國強(qiáng)介紹這一傳統(tǒng)出版項(xiàng)目所探索的轉(zhuǎn)型之路。

“這是比較艱難的做法，所花費(fèi)的成本，至少是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的10倍。”該書編輯周蓓介紹說，各方簽訂的各式合同為此增加到925份。但“這形成了獨(dú)家自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上海城市重大工程建設(shè)數(shù)字內(nèi)容庫，將成為未來更多利潤的來源所在。因?yàn)椋霭鏅C(jī)構(gòu)的核心資源，始終是版權(quán)。”

發(fā)展數(shù)字出版，或許還將成為傳統(tǒng)出版的又一劑強(qiáng)心針。書展上，新聞出版總署副署長、國家版權(quán)局副局長閻曉宏透露，“歐美國家年人均閱讀量約為16本，北歐國家更達(dá)到年均24本，而我國年人均閱讀量僅6本?！薄霸瓉砑垥淖x書人是相對(duì)特定的人群，電子閱讀人群或許更大，或許會(huì)相互促進(jìn)帶動(dòng)紙書某種程度的增長?！笔┖昕≌J(rèn)為。

“數(shù)字化的浪潮肯定不可阻擋，現(xiàn)在電子書就類似于上世紀(jì)50年代西方的平裝本革命，把精英閱讀變成大眾化，覆蓋更廣的人群，電子書也有這個(gè)功能?！笔┖昕≌f，“當(dāng)然，現(xiàn)在要解決的問題還很多。比如，政府是否應(yīng)對(duì)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)作出國家層面規(guī)范，避免目前各自為政造成的社會(huì)資源浪費(fèi)？”