今年上半年，我國(guó)電子市場(chǎng)總體價(jià)格指數(shù)雖波動(dòng)上升，但景氣仍顯低迷，尚未能真正終結(jié)2011年景氣不足、一路走“跌”的態(tài)勢(shì)。不過，隨著2012年下半年新科技產(chǎn)品的逐步推出，銷售狀況將“觸底回暖”，有望扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

多方原因致電子市場(chǎng)持續(xù)低迷

商務(wù)部中國(guó)·中關(guān)村電子信息產(chǎn)品指數(shù)（EPI）數(shù)據(jù)顯示，6月中國(guó)電子市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)為88.93點(diǎn)，較上月跌幅為0.01%；景氣指數(shù)較上月跌幅2.8%。

分析師認(rèn)為，2012年上半年，我國(guó)電子市場(chǎng)頹勢(shì)由多方因素造成。從國(guó)內(nèi)來看，一是受季節(jié)因素影響，上半年并非傳統(tǒng)IT產(chǎn)品的采購(gòu)?fù)?。此外，受春?jié)假期影響，新品上市致使市場(chǎng)部分在銷產(chǎn)品開始降價(jià)清倉(cāng)，從而導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)下跌。

二是市場(chǎng)客流量持續(xù)下滑，盡管上半年“雙節(jié)”和“五一”假期時(shí)曾迎來市場(chǎng)小高峰，然而受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷影響，消費(fèi)者在采購(gòu)資金上有一定削減，采購(gòu)需求并沒有完全釋放。今年3月寒假后的學(xué)生客流較去年同期明顯下降，傳統(tǒng)賣場(chǎng)并未迎來假期后的學(xué)生采購(gòu)小高峰。

據(jù)中關(guān)村電子信息指數(shù)分析師介紹，今年上半年電腦整機(jī)市場(chǎng)銷量一路下滑，導(dǎo)致相關(guān)景氣指數(shù)在2月和3月出現(xiàn)較大波動(dòng)。此外電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)買渠道產(chǎn)生較大影響，產(chǎn)品差價(jià)也進(jìn)一步縮小，傳統(tǒng)賣場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，對(duì)學(xué)生及年輕用戶群體的分流明顯。

另外，平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的快速增長(zhǎng)在一定程度上對(duì)整機(jī)市場(chǎng)也造成了沖擊。從產(chǎn)品上來看，商家雖陸續(xù)有新品推出，但多屬于配置升級(jí)型，并未有真正革新技術(shù)。新品的上市帶動(dòng)舊款產(chǎn)品的降價(jià)，從而導(dǎo)致新品價(jià)格虛高無人問津。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩且新品尚未刺激市場(chǎng)，整體市場(chǎng)較去年同期有大幅下降。如年初殺入市場(chǎng)的超級(jí)本反響平平，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年全球超級(jí)本出貨量?jī)H50萬臺(tái)，低于市場(chǎng)預(yù)期。價(jià)格是制約超級(jí)本銷量增長(zhǎng)的重大因素，許多買家因此持觀望態(tài)度。

此外，今年4月15日起海關(guān)開始實(shí)行新進(jìn)口物品完稅價(jià)格和稅率表，相比以往調(diào)低了部分進(jìn)口物品的稅率。但相比于“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策，此番舉動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的刺激較弱。

從國(guó)際影響看，自去年開始的泰國(guó)洪災(zāi)持續(xù)影響我國(guó)電子市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)硬盤市場(chǎng)在去年10月曾嚴(yán)重?cái)嘭?，今年以來隨著泰國(guó)洪水影響的減弱，2月份硬盤價(jià)格隨著供貨的恢復(fù)不斷下跌，3月市場(chǎng)處于淡季，銷量較少，商家為提高銷量降價(jià)促銷，也帶動(dòng)了價(jià)格的進(jìn)一步下跌。

熱門單品顯現(xiàn)局部熱點(diǎn)

盡管上半年我國(guó)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷，但仍有不少單品“突出重圍”，成為市場(chǎng)中的銷售熱點(diǎn)。

自去年單電相機(jī)（可換鏡頭微型相機(jī)）打入消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)以來廣受消費(fèi)者好評(píng)。今年6月上市的三星NX1000為全新單電產(chǎn)品，除了為用戶提供2000萬像素帶來的高畫質(zhì)以外，擁有無線功能的三星NX1000可以將照片快速分享到新浪微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，可以看出帶有WiFi無線傳輸功能將是數(shù)碼相機(jī)的趨勢(shì)。各大廠商都希望在單電相機(jī)的市場(chǎng)上分一杯羹，近期佳能也推出了自己的微單產(chǎn)品——EOS M，其到來可以說是徹底完善了單電相機(jī)的版圖，更親民的價(jià)格也使單電相機(jī)更能讓大眾接受。

“超級(jí)本”是2011年5月由英特爾提出的概念，它比筆記本更輕更薄，具有超長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間和高性能。自去年10月第一批超級(jí)本面世以來受到市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，今年預(yù)計(jì)將有超過75款超級(jí)本推向市場(chǎng)。最近英特爾表示，Haswell芯片將會(huì)投入到第三階段超級(jí)本的使用中，它會(huì)是首款專門為超薄、超小的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的PC主流芯片。根據(jù)英特爾和微軟的協(xié)議，Haswell將在2013年投入到超級(jí)本的試用中。

下半年技術(shù)革新或能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)

中關(guān)村電子市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，2012年下半年將徹底成為買家市場(chǎng)，新科技產(chǎn)品將大量推出，銷售狀況將有望“觸底回暖”。

7月、8月、9月作為傳統(tǒng)的銷售旺季，學(xué)生一族將帶動(dòng)臺(tái)式機(jī)銷量增加，多種新款產(chǎn)品也將亮相，景氣指數(shù)或?qū)⒆吒?，預(yù)計(jì)在“十一”期間達(dá)到小高峰。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS表示，DIY配件自2012年上半年以來月景氣指數(shù)持續(xù)走低，為了迎接開學(xué)潮和國(guó)慶假期，預(yù)計(jì)從8月開始商家會(huì)采取降價(jià)促銷的方式帶動(dòng)產(chǎn)品人氣回升，9月份DIY配件價(jià)格指數(shù)繼續(xù)下降，景氣指數(shù)穩(wěn)中有升。2012年中國(guó)臺(tái)式機(jī)銷售量將同比增長(zhǎng)8%，超級(jí)本銷售量在筆記本出貨量中所占比例將達(dá)15%-20%。

根據(jù)IDC2012年中更新的《半導(dǎo)體應(yīng)用預(yù)測(cè)》（SAF），2012年全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)收入將增長(zhǎng)4.6%，達(dá)到3150億美元。盡管面臨著歐元區(qū)危機(jī)、全球GDP增長(zhǎng)緩慢、金磚國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩等諸多全球性宏觀經(jīng)濟(jì)不確定因素，智能手機(jī)、媒體平板設(shè)備等應(yīng)用領(lǐng)域中對(duì)半導(dǎo)體材料的需求依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

蘋果或?qū)⒃?月推出迷你平板電腦iPad mini，定價(jià)在249-299美元之間，這勢(shì)必會(huì)為市場(chǎng)帶來不小的沖擊波。新一代7英寸平板電腦Nexus7將由谷歌親自推廣，將會(huì)采用最新版本的Android操作系統(tǒng)，售價(jià)可能低至199美元。谷歌的介入，意味著消費(fèi)者將會(huì)有更豐富的選擇。

而作為蘋果公司的“勁敵”之一，微軟公司10月26日將發(fā)布Windows8操作系統(tǒng)，屆時(shí)也將同時(shí)發(fā)售由微軟自己設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的硬件Surface平板，公眾對(duì)此抱有很高預(yù)期。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也激勵(lì)著硬件設(shè)計(jì)師和軟件工程師不斷探索新技術(shù)。據(jù)悉，聯(lián)想曾在臺(tái)北國(guó)際電腦展上展示過一臺(tái)Windows8平板原型機(jī)，該平板被命名為ThinkPad Tablet2，主要針對(duì)企業(yè)用戶，續(xù)航時(shí)間在10小時(shí)以上，有可能在微軟Windows8發(fā)售時(shí)一同上市。

搭載Ivy-bridge芯片和Win8系統(tǒng)的超級(jí)本也將陸續(xù)推出，這些新產(chǎn)品的上市將顯著推動(dòng)平板電腦、筆記本產(chǎn)業(yè)的需求回升。因此在技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，下半年電子產(chǎn)品消費(fèi)需求將再上新臺(tái)階，市場(chǎng)景氣指數(shù)將會(huì)擺脫2011年低迷態(tài)勢(shì)，有望觸底反彈。

世界硬盤生產(chǎn)基地泰國(guó)的電子產(chǎn)業(yè)目前已開始逐步復(fù)蘇，許多受水災(zāi)影響的工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，雖然尚未全負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，但仍好于預(yù)測(cè)。

商務(wù)部中國(guó)·中關(guān)村電子信息產(chǎn)品指數(shù)（EPI）數(shù)據(jù)顯示，7月價(jià)格景氣指數(shù)為913.16點(diǎn)，較上月漲幅為0.73%，月信心指數(shù)為1004.69點(diǎn)，環(huán)比上升1.06%，為下半年市場(chǎng)回暖做好鋪墊。