由鳳凰網(wǎng)無(wú)線銷(xiāo)售部提交的《“問(wèn)鼎綠林?誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”2012年中國(guó)平安低碳100行動(dòng)》，在200余個(gè)參評(píng)案例中脫穎而出，成功突圍，獲得了“2012第五屆易觀EnfoMarketing Award新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之星- 《互動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之星》”。

本案例通過(guò)在手機(jī)媒體的專(zhuān)區(qū)建站，借助中國(guó)平安此次綠色公益活動(dòng)，擴(kuò)大其品牌影響力，塑造企業(yè)形象，達(dá)到良好的曝光。專(zhuān)區(qū)中采用微博分享機(jī)制，讓用戶(hù)廣泛參與其中，同樣取得了良好的推廣效果，曝光量與點(diǎn)擊量也均持續(xù)提升。 采用獎(jiǎng)品機(jī)制，透明公開(kāi)，微博分享，取得廣泛用戶(hù)參與。改案例已經(jīng)上線便獲得極好效果，4月16日-4月24日，活動(dòng)總點(diǎn)擊超過(guò)25萬(wàn)次，超過(guò)15000人次參與活動(dòng)。

據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)29.7億元，相比2010年增長(zhǎng)95.48%，DCCI預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)57.2億元，保持92.63%癿高速增長(zhǎng)，3年后將達(dá)252億。如此大的市場(chǎng)潛力，誰(shuí)能先行一步搶得先機(jī)呢?上述鳳凰網(wǎng)無(wú)線所獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，從某種程度上也可以視作是鳳凰無(wú)線強(qiáng)的先機(jī)的一種信號(hào)。

鳳凰網(wǎng)執(zhí)行副總裁王育林在今年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，2011年鳳凰無(wú)線的廣告收入過(guò)了千萬(wàn)級(jí)門(mén)檻，到2013年年中或者年底，鳳凰無(wú)線每Q廣告收入會(huì)超過(guò)3000萬(wàn)，年收入會(huì)跨過(guò)億元的門(mén)檻，這在互聯(lián)網(wǎng)中要接近五年的成長(zhǎng)時(shí)間，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是兩年就實(shí)現(xiàn)了。

兩年間，將近10倍的廣告收入增長(zhǎng)!是什么讓鳳凰無(wú)線廣告如此有底氣?在探尋這個(gè)答案之前，我們先看下廣告主的需求，毫無(wú)疑問(wèn)，在移動(dòng)廣告方面，廣告主最關(guān)心的是效果，實(shí)實(shí)在在的效果。而廣告主所追求的效果正是鳳凰無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)10倍增長(zhǎng)的底氣所在。以下幾個(gè)案例便是鳳凰無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之作。

■助力手機(jī)淘寶，突破億元銷(xiāo)售額!

案例名稱(chēng)：淘寶商城“雙十一”促銷(xiāo)

廣 告 主：淘寶商城

行 業(yè)：電子商務(wù)

投放時(shí)間：2011年11月1日---2011年11月11日

摘 要：

本次活動(dòng)的投放在排期及頻道選擇上都較為科學(xué)，最大限度的覆蓋了淘寶的潛在客戶(hù)群，最大化了手鳳用戶(hù)和淘寶潛在客戶(hù)的交集。在整個(gè)過(guò)程推廣過(guò)程中，雙十一活動(dòng)被手鳳用戶(hù)接受，起到了很好的宣傳推廣作用。

效果評(píng)估：

從11月1日至11月11日廣告總曝光量為215,017,288，廣告總點(diǎn)擊為

3,620,550;11月11日活動(dòng)當(dāng)天點(diǎn)擊量破70萬(wàn)。