2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)511.9億，超越報(bào)紙廣告。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2011年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，本年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長(zhǎng)57.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到一個(gè)新的量級(jí)，同時(shí)相對(duì)于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持著較高的增速，2013年有可能會(huì)達(dá)到千億的規(guī)模。但隨著市場(chǎng)更加的成熟以及市場(chǎng)規(guī)模量級(jí)的不斷提升，未來市場(chǎng)增長(zhǎng)率或有所降低。

搜索、電商、視頻高增長(zhǎng)，細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化較大

2011年搜索引擎依然保持著較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告實(shí)現(xiàn)超過一倍的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%；獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告也基本實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額提升到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對(duì)較低，市場(chǎng)份額分別降到15.5%和15.0%。搜索引擎目前還處于規(guī)模高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，其營(yíng)銷價(jià)值潛力還需要深入挖掘，未來成長(zhǎng)性依然很高。而電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告營(yíng)收快速增長(zhǎng)主要得益于垂直搜索的增長(zhǎng)，本年度電商網(wǎng)站的訪問量和交易量快速增長(zhǎng)，垂直搜索將這些流量變現(xiàn)。這也說明了搜索這種營(yíng)銷模式的價(jià)值。

百度、淘寶領(lǐng)銜，核心媒體市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升

2011年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收方面，百度廣告營(yíng)收達(dá)143.56億元，位居第一。而淘寶在今年的電子商務(wù)熱潮中維持了告訴增長(zhǎng)，廣告規(guī)模達(dá)到87.9億；谷歌中國(guó)發(fā)展穩(wěn)健，廣告營(yíng)收規(guī)模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營(yíng)收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。TOP15的媒體廣告營(yíng)收在網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過了80%，核心媒體對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響力越來越大。

艾瑞咨詢認(rèn)為：

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播方式和營(yíng)銷方式的深刻改變，是網(wǎng)絡(luò)媒體獲得如此高增長(zhǎng)性的重要原因。2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)?？邕^500億量級(jí)，超過報(bào)紙廣告規(guī)模，核心媒體的量級(jí)的提高，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有的媒體性質(zhì)、工具性質(zhì)，實(shí)際上超過了傳統(tǒng)媒體所能覆蓋的范圍，互聯(lián)網(wǎng)廣告的成長(zhǎng)潛力不可小覷。未來幾年，核心媒體的比重會(huì)繼續(xù)上升，市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)維持高位增長(zhǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響將會(huì)更加明顯。

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) （記者 張睿源 分析師 劉大龍） 編輯：許銀娟