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深圳文博會：助推中國文化產(chǎn)業(yè)崛起的“大跳板”
2010-05-13 09:59:19 古老的西安因為插上文化產(chǎn)業(yè)的翅膀而煥發(fā)出了青春的風采；沉睡的開封歷史遺跡因為深圳文博會的一次交易而得到了喚醒；已經(jīng)開幕的上海世博會將與深圳的文博會對接，展開多媒體現(xiàn)場互動和高層人士的互訪…… 近日，由深圳市委宣傳部組織的中央、省駐深記者和深圳市主要媒體的記者組成的“文博會回訪采訪團”先后來到上海、西安、福州、鄭州等地采訪考察。記者欣喜地看到，在深圳已經(jīng)舉辦了五屆的文博會，猶如一股強勁的東風，在祖國大地催生了無數(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幼芽和嫩苗，她們生機勃勃，活力四射，展示了廣闊的發(fā)展?jié)摿颓熬?。借文博會的東風，一批批獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)項目已經(jīng)從紙上的協(xié)議，變?yōu)槲覈S多省市的精彩現(xiàn)實；一個個展示文化產(chǎn)品的文博會，在祖國的東西南北相繼誕生，推動著我國的文化產(chǎn)業(yè)從一個臺階跨上另一個更高的臺階。 文博會：一花引來百花開 敢于開風氣之先的深圳人，總是是能夠以超前的眼光，做出前人未曾做過的事情。2004年，當深圳舉辦第一個國家級文化產(chǎn)業(yè)博覽會時，“文化產(chǎn)業(yè)博覽會”在全國還是一個全新的概念，是個非常新鮮的事物。甚至有許多人還發(fā)出了質(zhì)疑：“文博會，能長久地辦下去嗎？”但文博會的成功，文博會精彩紛呈的展覽和帶給人們的強烈的視覺沖擊力，很快就打消了人們的疑慮。 短短5天的深圳文博會，展示出了一個全國性、綜合性的文化產(chǎn)品、文化技術(shù)和文化資本交易的平臺，獲得了空前的成功。參會的上百個省會城市、地級市代表把這些看在眼里，記在心里，并暗暗已開始醞釀回去也要籌辦一個文博會的計劃了。 首屆文博會結(jié)束后，不斷有省市來了解籌辦會展的情況，組委會應(yīng)接不暇。 2005年6月，沈陽市文化局領(lǐng)導(dǎo)率領(lǐng)東北文博會組委會骨干率先來到深圳，深圳文博會組委會給了他們?nèi)鎺椭?，包括?nèi)容的設(shè)置，招商招展的辦法，成立哪些領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，怎樣接待外地參展商、采購商，文化安全與知識產(chǎn)權(quán)的方案，甚至開幕式上領(lǐng)導(dǎo)人的站位等細節(jié)，都一一做了介紹。 而云南省文化局到深圳考察文博會時，更明確提出要求深圳協(xié)助招商招展，并邀請深圳文博會組團參展。 深圳市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)有一個明確的認識：深圳文博會離不開全國各省市的支持，回報全國、服務(wù)全國是文博會始終如一的宗旨。為了實現(xiàn)這一宗旨，深圳文博會公司每年向各省市一對一地收集文化項目，陜西、新疆等地企業(yè)從中受益，每年從文博會收獲大額投資。文博會加大對中西部地區(qū)扶持力度，深圳市財政每年對中西部省區(qū)參展給予經(jīng)費補貼，免除其50%的展位費用。中國文化產(chǎn)業(yè)人才交流會每年為全國的文化產(chǎn)業(yè)人才提供超過5000個職位，為全國文化人才提供了權(quán)威交流平臺。 在深圳文博會的示范效應(yīng)下，國內(nèi)很快掀起了一股“文博會熱”。“首屆中國東北文化產(chǎn)業(yè)博覽會”、“首屆西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會”、“第二屆西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會”、籌備中的“中國中部文博會”……，短短兩年，一個個“文博會”，猶如雨后春筍，在祖國的東西南北相繼誕生。南京、濟南、昆明、陜西、重慶等省市都在醞釀打造國際化文博會的計劃。 文博會多了，深圳會不會受到影響？深圳怕不怕競爭？深圳文博會組委會的負責人在接受記者專訪時明確表示：“文博會多了是好事。它只會促使深圳將文博會辦得更好，更精彩。深圳文博會也不是深圳的，而是全國的。我們的目標都是一個：讓中國文化產(chǎn)品走向世界。我們目前惟一的壓力，就是如何把文博會辦得一屆比一屆更精彩，更規(guī)范，更專業(yè)，更具國際性?！?/span> 文博會：搭建中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺 深圳文博會一直受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和關(guān)心支持。中共中央政治局常委李長春曾經(jīng)指示，文博會要成為三個平臺：“檢驗和促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，推動中華文化走出去的平臺，服務(wù)中西部文化發(fā)展的平臺。” 為了真正辦成三個平臺，深圳文博會在“交易”二字上做足了文章，文博會緊緊圍繞文化產(chǎn)業(yè)核心層內(nèi)容設(shè)置展館，參展項目集中于影視制作、出版發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容、動漫產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，以優(yōu)秀產(chǎn)品吸引交易商，大力吸引海外專業(yè)觀眾，通過專業(yè)觀眾帶動交易。海外分會場也承擔起“推銷”中國文化重任，馬來西亞展銷會、中國文化產(chǎn)品美國（紐約）展銷中心已經(jīng)啟動。并陸續(xù)出臺了《文博會海外招商優(yōu)惠辦法》、《文博會海外觀眾組織實施方案》等文件，明確了采購商、投資商和專業(yè)觀眾的優(yōu)惠政策和標準。點對點招商的方式，每年吸引來逾萬專業(yè)買家。圍繞展會進行的各種專業(yè)論壇、峰會、活動、拍賣、評獎、演出等活動每年都超過200項?？蛻魯?shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、推行工程搭建準入制度、引入證件人像防偽識別系統(tǒng)等創(chuàng)新服務(wù)模式，使文博會會場服務(wù)工作與國際展會無障礙接軌。 “效果超乎預(yù)期”，第一次參加深圳文博會的河北平泉縣委宣傳部常務(wù)副部長秦鳳彬在談到參展感受時，如是說道，“最大的收獲有兩方面：一是進一步開闊了眼界，了解到我國文化產(chǎn)業(yè)最前沿的技術(shù)和信息；二是文博會為企業(yè)搭建了平臺，提供了直接參與市場競爭的絕好機會，讓大家學到更多的知識和經(jīng)驗”。 河北省文化廳副廳長李建華也認為：“與其他同類展會相比，深圳文博會的層次更高，規(guī)模和影響力更大，參展客商和采購商更多也更專業(yè)”。 的確如此，深圳文博會秉著“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”的辦展道路，國外參展商和買家每屆俱增，海外成交量顯著上升，平臺作用日益顯現(xiàn)。 據(jù)記者了解，每年一屆的“文博會”整合的全國各地文化產(chǎn)業(yè)融資項目多達2000個以上，項目內(nèi)容包括文化、旅游、新聞出版、數(shù)字影視、演義娛樂、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、書畫藝術(shù)、工藝美術(shù)等行業(yè)，涉及文化產(chǎn)業(yè)核心層、相關(guān)層與外聯(lián)層的各個領(lǐng)域。 以第四、第五屆“文博會”為例，2008年第四屆“文博會”投資規(guī)模超億元的項目有120個，其中簽訂合同項目34個，合同金額145.11億元。2009年舉辦的第五屆“文博會”上，產(chǎn)業(yè)帶動型大項目成交情況良好。投資規(guī)模超億元的項目有102個，簽約總額691.95億元，其中簽訂合同項目32個，合同金額131.73億元。 據(jù)了解，目前全國有7個文化產(chǎn)業(yè)方面的博覽交易會，其中大部分是區(qū)域性的，而定位國際化、規(guī)模最大的只有深圳文博會。這是因為，深圳具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。深圳毗鄰港澳，是中國改革開放的窗口，與海外聯(lián)系密切，國際化優(yōu)勢明顯。同時，深圳具有較好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，具有市場成熟、產(chǎn)業(yè)配套等優(yōu)勢。此外，深圳文博會在全國率先舉辦，目前依然是各地文博會學習、仿效的對象，具有先發(fā)優(yōu)勢。深圳文博會在模式上依然是引領(lǐng)行業(yè)的領(lǐng)先者。 文博會：讓文化產(chǎn)業(yè)種子在各地開花結(jié)果 大雁塔是西安的一個重要歷史文化標志，許多外地的游人在幾年前對屹立于一片蒼?；牡厣系拇笱闼男圩硕紩洃洩q新。然而，此次記者在這里看到，大雁塔周邊的地貌發(fā)生了如滄海桑田般的巨變，昔日的荒地上崛起了一座古色古香、人氣旺盛的仿唐新城。北有大雁塔北廣場，南有大唐不夜城，大劇院、音樂廳、美術(shù)館、電影城等公共文化建筑皆以飛檐斗角的形象融入到勝景中，傳統(tǒng)文化元素隨處可見，徜徉其中，恍如夢回大唐。 “瞧，這一大片文化商業(yè)設(shè)施便是2008年從深圳第四屆文博會上引進的！”西安曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任趙興華指著一片雕梁畫棟的龐大建筑群對記者說。原來，這個占地近10萬平米的大型綜合文化商業(yè)設(shè)施“新樂匯”便是第四屆文博會的重要結(jié)晶。當時，美國華平集團與曲江新區(qū)簽訂了總額達１億美元的合同，共同打造大唐不夜城中最重要的綜合性項目。今年2月，“新樂匯”開門迎客，人流如織。這里每天都有精彩的音樂表演和其他文化活動。“新樂匯”總經(jīng)理張煒對記者說：“沒有那次文博會上的結(jié)緣，就沒有今天這里的繁榮?！?/span> 走進莆田工藝美術(shù)城里最大的一家木雕店，有兩幅作品因為一旁擺放的獎杯而顯得格外惹眼，它們分別榮獲了2006年和2007年文博會中國工藝美術(shù)金獎。連續(xù)四屆參加文博會的莆田市美誠達雕塑實業(yè)有限公司的品牌如今已經(jīng)是福建省著名商標，旗下產(chǎn)品也被評為福建省名牌產(chǎn)品，“這些榮譽得益于文博會這個與市場對接的平臺，”公司行政主管林國清告訴記者，每一次參加文博會，現(xiàn)場簽下的合約金額一直在遞增，2009年已經(jīng)有200多萬元，而文博會上的后續(xù)客戶所帶來的效益可能近千萬元。 更為重要的是，文博會已經(jīng)成為傳統(tǒng)雕藝產(chǎn)品了解市場趨勢和探知客戶需求的一個渠道，親自參與了3屆文博會的莆田市委宣傳部有關(guān)負責人曾國順表示，其實很多企業(yè)原來只是“閉門造車”，很多款式和類型已經(jīng)落伍了，他們對國內(nèi)外市場的了解很少。文博會上，他們與買家直接交流，尤其是一些海外和港澳臺客戶，“由于深圳毗鄰香港，而香港本身就是一個國際性的城市，很多香港客商都來參加文博會，洽談過程中為企業(yè)今后探索如何改進產(chǎn)品設(shè)計和工藝流程提供了方向?！?/span> 4月23日至25日，記者隨文博會采訪團來到文化大省河南，在這里再次感受到了文博會對外地的幅射力和影響力。 “沒有在第三屆文博會上簽訂的那個5800萬元的大單，就不會有大家眼前這個文化公園”，開封市萬歲山主題公園市場部經(jīng)理楊長坤對記者說。 萬歲山原是北宋著名皇家園林，成為宋代全國山水奇景的一個縮影，后被歷代戰(zhàn)火損毀。2000年后，開封市決心將這一歷史遺跡進行保護性開發(fā)，但一直苦于缺乏資金來源而無法啟動，所以只能任其“沉睡”在那里，坐視發(fā)展旅游文化的機會白白流失。直到2007年，開封市抱著試試看的心情組團來到深圳，參加第三屆文博會。結(jié)果，正是在那屆文博會上，萬歲山豐厚的歷史文化資源和優(yōu)越的地理條件被深圳巨昌公司看中，一舉簽下近六千萬元合同，萬歲山宋文化主題公園項目終于被“撬動”。 河南從2006年第二屆文博會開始組團參展，截止去年，該省在文博會上共簽約文化產(chǎn)業(yè)項目19個，合同資金25.986億元,目前已有投資額超過4億元的6個項目建成,除了萬歲山宋文化主題公園外,還包括有線電視入村、嗩吶藝術(shù)學校、商丘文化廣場、紅旗渠旅游文化配套項目、殷都夏令營等。另有規(guī)模達6億元的開封延慶觀景區(qū)、電視劇《趙宋王朝》、開封鼓樓復(fù)建等項目正在如火如荼地建設(shè)中。 采訪團到達鄭州前夕，河南剛剛召開了全省文化強省建設(shè)座談會，提出將實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，促進河南文化產(chǎn)業(yè)再上新臺階。傳媒出版、文化旅游、演藝娛樂等九大產(chǎn)業(yè)被確立為重點，將利用深圳文博會等平臺進行力度空前的推廣和開發(fā)。河南省委宣傳部副部長李宏偉深有感觸地對記者表示：“河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與深圳文博會是同步的。我們正是從文博會上認識到，中原歷史文化的優(yōu)勢資源原來可以變?yōu)椤娼鸢足y’，必須充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)潛力，方能切實推動中部經(jīng)濟的崛起?！?/span> 來源：中國日報深圳記者站（記者 陳虹）編輯：馬原
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